康佳成立球迷协会，展现品牌年轻化魅力

随着康佳以江苏苏宁易购队官方顶级赞助商的身份亮相中超赛场，康佳品牌吸引了大量年轻消费者的追随，展现了品牌年轻化的魅力。为了更深入的与年轻消费者互动起来，3月10日上午，由康佳集团组织的康佳球迷协会在中国家电博览会隆重成立。康佳多媒体事业部总经理吕剑和虎扑体育营销副总裁曹蕾共同启动，并就康佳集团体育化营销战略及球迷协会未来发展做出了展望与规划。

康佳以过硬的硬件产品和良好的品牌美誉度奠定了品牌年轻化的坚实基础，已拥有大量用户和粉丝，但仍不断创新，以建立与消费者的情感连接。成立康佳球迷协会，是继赞助江苏苏宁易购队后又开启的一足球跨界活动，也是一次大胆而又有想象力的尝试。其目的就是与年轻人一起看，一起想，一起玩，和年轻人打成一片，增强与年轻人的沟通，从而提升产品，以满足更多消费者的需求，展现康佳品牌年轻化的魅力。

吕剑总经理表示：目前家电行业主要的消费群体多集中在年轻人，想要打动这群消费者，需要企业在产品、营销等方面不断推陈出新。此次“球迷会”成立，就是在洞察用户需求基础上，与更多年轻人玩在一起，让康佳的品牌理念深入融合进年轻人的心里，让年轻消费者感受康佳的活力。

据悉，2017年康佳球迷协会将会有七大主题活动，一是发起康佳官方球迷会助威服设计、助威口号征集，最终被采用的参与者可以获得专项设计奖励；二是每场赛事开始前一天康佳将发起有奖赛事竞猜，直通赛场；三是选定足球赛事火爆且彩电市场体量较大的城市开展“足球明星签售”促销与“劲速球童选拔”活动。四是线下康佳门店将对用户开放，球迷可去康佳门店观看中超比赛，还可以参与门店互动活动；五是下半年将邀请神秘女星成立“康佳美女助威团”，线上招募选拔女球迷，前往比赛现场观看比赛；六是暑假期间，康佳将在全国重点城市，线下举行康佳五人亲子足球赛，并邀请优胜家庭前往南京参观江苏苏宁易购队；七是邀请康佳会员，或线上招募铁杆球迷，前往南京苏宁主场与训练基地，与江苏苏宁易购队球员和俱乐部近距离接触。

球迷协会成立现场，参与的球迷与媒体纷纷表示，此番活动在如今家电行业大举跨界体育届的营销中，颇具新意，表现出一个传统企业面对新形势求新求变的良好态度。虎扑营销副总裁曹蕾事后接受采访时表示：“借助足球营销的春风，康佳走出了自己特色与亮点，也让我们体育行业的人有了新的思考。”

康佳球迷协会的新形式为消费者带来更多新鲜、前卫的娱乐新体验，也将为家电行业带来创新破局，对康佳年轻化发展有着积极的意义，对揽下年轻的消费人群起着积极促进作用。