我乐橱柜品牌建设再出“狠招”

在刚刚落幕的2011上海国际厨卫展上，我乐橱柜凭借国际潮流的新品橱柜、葛优形象的全面植入，以及自身迅猛的发展势头，赢得了众多投资人的青睐。面对愈发激烈的市场竞争，除了加强自身内功、做好产品和服务，中国的橱柜行业更需要“品牌”的力量。随着橱柜行业产业集中度的越来越高，前五名的企业占据了市场50％以上的市场份额，然而真正能够代表一个行业的“品牌”却并未明朗化。这一空白这给了注重品牌发展，用心专注橱柜行业的企业巨大的发展机会。

2011年初，我乐橱柜全国高速公路路牌广告计划正式启动。据我乐企划部负责人陈园介绍，截止6月底，近百块高速公路广告牌已经在全国铺开。不仅在我乐生产基地周边的沪宁、宁杭，为了能够更好地辐射到我乐全国市场，远至京珠、川藏、云贵的城际高速干道都密布了有戛纳影帝葛优形象的我乐橱柜巨幅广告。

沪宁高速路段苏州东桥

沪杭高速与乍嘉苏高速交汇段

合安高速舒城与庐江交汇处

合宁高速合肥段

济青高速K85公里路北

京福高速黄河大桥北

京福高速泰安段

业内人士分析认为，随着传统媒体传播环境的下降、干扰度的逐年增大，作为传统广告媒介形式老大的电视广告、报纸广告效果正每况愈下，取而代之的是户外广告，尤其是开阔的高速公路广告，以及网络等新兴的媒介形式。这一媒体环境的改变对于品牌橱柜的发展尤其重要。相比较广告聚集的热点电视栏目插播时段、以及发行量高的纸媒，优秀的高速公路广告往往具备干扰度更低、信息更清晰、接触人群更准确、记忆度更高等优势。该业内人士还透露说，由于全国范围内的高速公路整治，使得这一广告媒介的环境变得更“干净”了，门槛也更高了。能够及时占据这一新的媒体制高点，对于品牌的持续发展有着不可估量的推动作用。

陈园告诉笔者，目前已经上马的广告牌只是我乐全国高速公路广告计划的“起步价”，下半年将有更多新广告牌上线，这一增长趋势将会至少持续三年。