在持续几年的市场低靡后，中国橱柜市场慢慢走势高涨，“高端顾客、高端产品”成为了众多橱柜企业为之奋斗的目标。

在橱柜行业这场中高端化的市场大潮中，纷扰中出现不少不和谐的现象，很多橱柜产品价值与市场需求出现背离，最终的市场结果一定是“一地鸡毛”。在这场“高端”的盛宴中，不断有橱柜企业折戟沉沙。通过分析总结，主要有以下五种状况：

一味追求高价

在有些橱柜生产厂家的眼中，高端产品就是一味追求高价，仿佛产品价格越高，产品质量就越好，实际上高端产品并不等同于高价。企业产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标，外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。企业在价格提升的过程中，不能用一味追求高价心态去经营产品，使得产品经营效益短期化，产品逐步丧失赖以生存的顾客群体，面临市场经营危机。

过分强调明星效应

在橱柜企业产品高端化发展的道路上，公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段，过分强调明星效应追求轰动效应，则会使企业产品成为“低俗化”象征，我国产品在明星的选择和公关促销上，大多数企业没有具有长期的规划，无法选择符合企业形象和产品内涵的明星。

忽视产品内涵力，在科技研发投入花费巨资。品牌故事，新产品研发，时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。

缺乏产品组合

总所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，利用高端产品的市场影响力，扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式，而不少橱柜企业，在产品线尚未成熟的前提下，匆忙推出高端产品，进行大量的市场投入，使得企业高端化之路难以为继。

忽视企业整体运作

高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。因此，重视整个高端产品产业链中的一环的独特化，难以使企业持续发展，整体的商业化运作，才能保持品牌的生命力。

作为定位高端的橱柜产品，立足于产品本身的价值，历经岁月的洗礼和市场的考研，才能够真正的创造属于中国橱柜行业的高端产品。