金舵荣获“最受腾讯网友喜爱陶瓷品牌”

2011年12月10日晚，由腾讯网、腾讯家居、腾讯大粤网联合发起的“微时代•Q家居??2011年最受腾讯网友喜爱的家居品牌”评选活动颁奖典礼在广州皇冠假日酒店隆重举办，来自泛家居行业的知名人士以及家居企业代表300余人参加了此次活动。在颁奖典礼上，金舵陶瓷喜获“2011年度最受腾讯网友喜爱陶瓷品牌”荣誉。

据了解，在过去的几个月中，腾讯网对家居产业链的陶瓷、卫浴、地板、橱柜、衣柜、涂料、家具、装修公司、家居卖场九个类别的知名品牌进行广泛的信息调查及搜集，通过腾讯网友投票以及专家团评审，金舵陶瓷从众多知名瓷砖品牌中脱颖而出。

据腾讯家居网负责人介绍：现在陶瓷企业所面向的消费群体已经有相当大一部分比例是由网民构成，网络蕴藏了巨大的品牌营销价值。在中国一线建筑陶瓷品牌中，金舵陶瓷拥有近20年的品牌积淀，已获得诸如“中国驰名保护、中国名牌产品、中国陶瓷行业十强企业、中国十大陶瓷品牌”等重量级美誉，品牌口碑传播力强，覆盖面广。近年来，金舵陶瓷不断借助网络营销这艘航母，在快速提升网民关注度、强化品牌传播效果、促动终端销售等方面发挥了显著作用。

在本次活动的品牌提名过程中，腾讯家居也对金舵陶瓷进行了详细了解，以确保品牌在网络中拥有一定号召力。例如：在2010年，金舵陶瓷携手多家国内门户网站推出“金舵杯：我心中的亚运冠军”大型网络促销推广活动，设计了金舵之美、亚运姐、品牌事件、瓷砖报告、亚运趣闻等一系列创意推广，在家居网、女性网、消费购物网、新闻网等多种传播渠道上进行投放与互动，吸引了上千万的目标受众访问，参加终端专卖店活动的用户超过万名，有力的将品牌传播和企业营销整合在一起。

2011年，金舵陶瓷推出的《金舵西游记》成为陶瓷行业广为关注的品牌营销事件，众多同行及经销商都对此很感兴趣。该故事以文言白话的笔法形式把企业发展历程、新基地建设、产品研发、企业品牌的背景及内涵表述的淋漓尽致，文章中还植入古代经典传说和命理五行等，在打动目标人群的同时还形成了经典流传的美文。潜移默化的帮助企业梳理发展历程，间接对消费者产生吸引力和影响力；《金舵西游记》推出后，各大报纸、杂志、网络、视频媒体纷纷以大篇幅进行全面报道和连续转载，从以前的“企业主动宣传”变为现在的“媒体主动宣传”，形成了陶瓷行业鲜有的宣传推广蝴蝶效应。

此外，在新品命名及形象包装方面，金舵陶瓷近两年也不断贴近“网络营销文化”，以适应日益鼎盛的网络推广趋势。例如：在2011年年初，金舵陶瓷推出了“海岸星辰、海水晶、北极光”等一系列抛光砖新品，传播家居海洋文化；2011年年中，金舵陶瓷推出“爬墙虎”系列瓷片新品，倡导绿色家居理念；2011年下半年，金舵陶瓷推出“酷釉贵族”系列抛砖隐玉新品，吸引了一批网络新贵；2011年年底，金舵陶瓷推出“I晶控”系列微晶石新品，找到了属于金舵品牌的网络“控族”，自推广以来有不少喜爱微晶石产品的网友都自称“I晶控•我是微晶控！”。这一连串的新品命名均隐含着浓厚的“网络味道”与“品牌特色”，形象的描述出产品理念与消费倾向，同时又靠近流行网络的热语热词，使消费者容易关注、容易记忆、容易区分品牌及产品，更好地为金舵陶瓷品牌的网络推广起了催化作用。

金舵企业市场部负责人表示：非常感谢广大腾讯网友为金舵陶瓷投票，腾讯QQ是中国目前使用人数最多的即时通讯软件，据了解，目前其注册用户超过13.1亿，活跃用户超过6亿，很早之前QQ同时在线用户数就已突破1亿，可以说中国每5人就有一位腾讯用户，而腾讯网是中国浏览量最大的中文门户网站，其影响力和覆盖面非常大。2011年，金舵陶瓷成功在腾讯网注册了腾讯“企业微博”并得到企业微认证，通过微博可以直接与广大消费者在线互动，非常有利于企业资讯的宣传。

此次能获得“最受腾讯网友喜爱陶瓷品牌”荣誉，对于金舵陶瓷来说是一种极大鼓舞和推动，通过全国腾讯网友的关注与支持，为金舵陶瓷品牌的大发展注入新的活力。这个奖项更是一份责任与期望，金舵陶瓷将会带着这份责任，以更优质的产品、更贴心的服务回馈广大消费者。