鑫雅橱柜：橱柜营销重品牌 “接地气”不适用

“小苹果”火了，从5月29日推出到今天，不到一个月的时间就彻底火爆全国。毫无疑问，这又是一个成功的营销案例。在信息时代，任何行业都必须重视“营销”，橱柜业向来有着“营销做得好，产品好畅销”的说法。（橱柜加盟）至于“小苹果”之所以能够爆红，正确的营销方式是关键？

其实，“小苹果”“最炫民族风”"江南Style”等网络歌曲的爆红，有着共同的特点：“容易上口，旋律简单，迎合年轻人口味”。(橱柜加盟)显然，在这其中“迎合大众需求”是促其成功的重要因素，而迎合大众需求又被阐叙为“接地气”。可在竞争激烈的商品市场中，“接地气”看似简单，可真正达到这一标准的营销活动并不多。

“消费大众是简单且复杂的营销对象”，鑫雅厨柜企划总监蒋荣安先生认为，“市场营销是个中性的名词，好坏与否完全看消费者的反应，看似简单的营销其实并不简单，刻意模仿反而容易犯下“画虎不成反类犬”的错误。”一千个读者就有一千个哈姆雷特，不同的消费者有不同的“口味”，企业营销能否“接地气”还得看运气。

经过二十多年的发展和沉淀，橱柜业内形成了相对稳定的品牌文化，消费群体也出现了市场分化。毫无疑问，品牌定位决定着企业营销活动。鑫雅厨柜蒋荣安先生就认为，营销是品牌的一部分，营销活动若要成功，还得看品牌的实力。整体橱柜虽是定制化产品，注重“个性”生活元素的塑造，可“接地气”并不能真正决定企业营销策略。