鑫雅橱柜:橱柜电商发展 合理规划赢活力

发展O2O模式，是今日橱柜市场的热点话题。数据显示，截至2013年国内网络购物市场交易规模已达4371.3亿元，与2012年同期相比增长45.3%。快速兴起的消费方式，冲击了橱柜行业原有的营销观念，寻求电商化发展逐渐成为业内企业的市场目标。特别是在整体橱柜行业形势不太好的情形下，销售压力也会迫使企业做出选择。

其实，电商O2O模式对橱柜行业来说并不陌生。一般家居团购会活动，企业都会选择“网络”途径来宣传，以把业主吸引到现场。只不过在这个过程中，企业没有意识到自己做的是O2O模式。鑫雅厨柜企划总监蒋荣安表示，“电商O2O模式并不新鲜，只是大家对它的认识越来越清晰。”2014年7月13日，鑫雅厨柜续其他一线品牌之后，也将橱柜搬上了网络。

橱柜业内企业争做电商，深耕O2O模式谋发展，本是件促进行业发展的好事，可事物具有两面性特点。O2O模式盛行橱柜行业之时，也预示着橱柜业内关于电商发展的竞争必然严峻。鑫雅蒋荣安表示，“做好橱柜电商O2O并不容易”。橱柜业内存在的分化迹象，也从侧面说明了橱柜电商建设存在的水平差异问题。

在发展的要求下，多数企业尝试“触电”以寻找新突破，盲目跟风现象不可避免的出现了。蒋荣安先生认为，橱柜行业发展电商O2O模式的关键是搞好平衡，如同一张纸的两面，要均衡发展。有的企业要么偏重线上、要么偏重线下，成效一般反而还会增加成本，而鑫雅的电商建设理念则是“稳扎稳打、步步赢新”。

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