鑫雅厨柜： 消费观念不成熟 催热衣柜傍品牌现象

品牌是潜力股，这一信条在各行业中均会受推崇。在整体衣柜行业中，“傍品牌”现象又为这一信条做了最好的阐叙，虽然这一现象备受指责。在衣柜业内人士眼中，傍品牌现象比产品抄袭问题造成的影响更恶劣，因为傍品牌现象侵害了其他品牌的市场利益，尤其是一线品牌的利益。

傍品牌现象，一般是指商家利用消费者信赖品牌心理，冒牌或贴牌生产并进行销售活动的市场行为。随着整体衣柜的发展，“傍品牌”现象在繁荣的衣柜市场愈发普遍。据悉，一线城市衣柜市场日益饱和，其市场空间长期被国际或国内为数不多的大品牌所占据，迫使后入驻衣柜企业“傍品牌”，以求在市场竞争中生存下来。

虽说傍品牌现象是种破坏市场秩序的行为，存在误导消费者的嫌疑。但多数从业者知道，在没有明确的品牌定位和品牌理念的情况下，傍品牌行为只能让企业一时得益，却会大大缩短企业的市场寿命。一边是企业的生存，一边是企业的发展，择选让多数中小企业迷失了市场方向，催化了衣柜“傍品牌”现象的产生。

从目前衣柜市场来看，企业傍品牌现象的存在，一是消费观念的不成熟，盲目信赖品牌、轻视了解衣柜知识，二是衣柜市场竞争日趋品牌化，迫使弱者企业当小三。竞争品牌化预示着衣柜行业正在走向成熟。正是如此，衣柜行业才需要建立合理秩序去维护企业利益，在一个公平又专业化的市场平台上开展竞争，才能为衣柜行业创造更好的市场发展环境。