鑫雅橱柜：橱柜旺季将至 莫让免费送礼拉低了品牌价值

临近3.15，家居市场传统的销售旺季随之到来，橱柜品牌的促销活动也开始进入筹备阶段。橱柜品牌促销活动离不开礼、离不开返现等字样，因而惹来不少争论。提升品牌市场含金量，避免噱头营销，在消费观念渐渐成熟的今天，已成为多数橱柜活动的标准之一。伴随新城镇化建设进程的加快，橱柜市场前景被进一步看好，如何让活动办得有档次、有水准，成了品牌思索的问题。

话说橱柜市场在旺季之时促销活动不可少，而品牌间又总爱大比拼，其中送礼返现是个关键营销点。如“下单付**返现**”，俨然已成活动之必要内容。可以说，橱柜活动若没有点噱头，就显得不完整，最起码得有几款返现条款。从市场竞争到品牌建设，消费者的喜好一直是品牌关注的重点。若是说无噱头就无营销，还是不如说无噱头就无活动，这是橱柜品牌“虚”的表现。

有人说橱柜价格下跌是个趋势，会引领2014年定制橱柜的发展趋势。有人说定制橱柜“量升利降”是个怪圈，会拉低品牌的利润空间。或许在橱柜业内人士眼中，橱柜降价是必然的。这或许与活动要有噱头的道理一样，这或许是橱柜品牌“虚”的原因之一。做活动必须要有噱头，不然消费者不买账。其实，在消费者眼中，实用和环保性能才是决定是否购买的关键因素。

随着橱柜市场渐入旺季，随之而来的品牌竞争将持续激烈，仅靠单一且大众化的营销方式，已不足以吸引愈加挑剔的消费者。眼看整体橱柜的生活应用范围日渐扩展，新科技对橱柜的影响日渐增大，橱柜品牌要在旺季争抢市场，还得靠让自身强盛，要产品有让消费者信服的质量，让消费者满意的服务，才能让品牌的市场口碑好起来，才能让品牌在未来的市场中不断发展进步。