鑫雅厨柜:橱柜淡季不平静 新一轮竞争将开始

自从“中国梦”提出之后，“产品国产化”呼声一浪高过一浪，对行业发展有着不同程度地影响。在整体橱柜行业，“产品国产化”又演变成品牌竞争，且是本土企业与外资企业间的竞争。从整体橱柜进入国内家居市场以来，“土洋”之争一直是橱柜行业发展的主旋律，虽然本土企业并不占上风。

在国人眼中，“品牌”如同身份证，尤其是“洋品牌”，年份越久越值得信赖。所以，本土企业虽然一直在努力，却得不到消费者的真正认可。不少企业为吸引消费者眼球，刻意去“粉饰”企业经历，将企业装扮成“洋品牌”，至少得有外资背景。消费环境的不成熟，制约本土橱柜企业发展困难，也限制橱柜国产化的发展。

虽然现代生活已经离不开“整体橱柜”，可这一新兴的家居产品，并没有迎合国人的厨房生活习惯。在消费者看来，选择整体橱柜是种时尚，是充分利用厨房空间的工具，而不是被其定制“魅力”所吸引。眼看一二线城市橱柜市场逐渐饱和，渠道下沉已是多数企业正在进行的事情。

抢占新兴城镇市场，下沉销售渠道，本土企业与外资企业新一轮竞争即将开始。不过，在新一轮竞争开始之前，本土企业还要先过“审美”关。因为城市消费者可能会为空间牺牲美，新兴城镇消费者或许就不会。鑫雅厨柜企划总监蒋荣安认为，本土企业能否在市场后来居上，“设计”是续质量因素之后又一重要因素，两者并重不愁没市场。