鑫雅橱柜：橱柜活动精准推广 成旺季品牌营销难点

春季是传统的装修旺季，也是橱柜行业的市场旺季。一般而论，当家居行业进入市场旺季后，品牌活动就成了主角，这一点无可争议。活动做得好不好，关键看营销，在活动泛滥的市场中，如何向消费者精准的推广一场活动，自然就成了橱柜品牌开展活动营销的首要任务。

向消费者精准的推广一场活动，不少橱柜企业做得并不好。随着橱柜市场竞争的加剧，又受限品牌实力，品牌单场活动推广环境亦然变差，另一方面是品牌活动内容多相互抄袭，同质化日趋严重，所以消费者对单场活动并不是十分感兴趣。（橱柜加盟）因此，在橱柜市场品牌活动多以团购、品牌联盟等形式出现，借助一站式购物模式来进行活动推广。

目前，橱柜品牌活动多以促销为噱头，活动配套设施差强人意，尤其是活动秩序混乱，消费者购物体验感不强……等等。正是品牌市场活动方式相对错放，在这个活动泛滥的季节，消费者很难集中精神去关注单场活动。（橱柜加盟）这一活动现状，无形中加大了品牌活动的推广难度，也刺激了橱柜企业在活动营销层面上寻求突破的市场雄心。

伴随信息时代的到来，品牌营销活动逐渐已由单向推广向双向互动的方向转变。在这一过程中，以O2O模式为代表的电商领域，被橱柜企业竞相涉足。正如鑫雅厨柜企划总监蒋荣安先生所说，信息时代里品牌营销重点不再只是“销”，而是企业管理和品牌建设。让消费者真正参与到一场活动中，才是未来品牌活动开展精准营销的市场因素。