鑫雅橱柜：橱柜市场颓势明显 转型升级又成发展趋势

“即是促，又是销”的营销理念，让橱柜市场混乱不堪，各种问题层出不穷，品牌建设与消费需求严重脱节，不少橱柜企业发展受制于此。因此，在新城镇化等因素的影响下，橱柜行业正酝酿着新一轮市场转型、升级风暴，期望通过升级方式来扭转这一市场颓势。

市场问题大，企业发展受限

在无序且混乱的橱柜市场，建立让消费者值得信赖的品牌尤其重要，直接影响到橱柜行业进军三四线市场的进程。

新城镇化进程的加快，使得城市橱柜需求量剧增，尤其是三四线城市，而这些地区橱柜市场却是一片空白，稀疏可数的橱柜加盟店根本吃不下这份市场大蛋糕。在这种情况下，橱柜企业急于摆脱一线市场，挣脱市场泥潭的欲望就愈加强烈。所以，走出市场困局，挺进三四线市场成为促使橱柜行业急切需要转型升级的一大市场因素。

可以肯定的是，坚持提升品牌价值，完善品牌建设行为，是橱柜企业进行转型升级的根本思路。在纷争的市场中，抢先完成品牌转型升级，又决定未来橱柜市场的走向，因此，此时此刻橱柜企业真的很着急。

内容为王，渠道为王

橱柜行业渴望走出市场困局，进入三四线市场的急切心，开始改变着橱柜企业的发展理念，由原先的“渠道为王，终端制胜”向“内容为王，渠道为王”转化。

经过十多年的发展，橱柜行业初具市场规模，初步建立了全国范围的经销网络。“渠道为王，终端制胜”营销理念正是在这一背景下，成为橱柜企业进军市场，抢占市场先机的发展信条，可伴随80后、90后的成长，橱柜消费主流群体发生改变。80后、90后注重时尚、个性的生活氛围，注重产品承载的文化内容，再加上网购等新兴消费方式的冲击，“内容”更能影响年轻消费者的选购意愿。

定制成通行证，品牌成先锋

在市场环境发生改变的情况下，橱柜企业进行转型升级理念随之发生改变。“定制承载内容，品牌塑造个性”，成为橱柜企业迎合市场需求，抓住发展机遇的新建设理念。定制化，是整体橱柜行业的发展之根，与年轻消费者的个性化生活目标相契合。品牌又是年轻消费者甄别产品，选购产品的一条重要标准。