鑫雅橱柜：橱柜企业不是“孙悟空” 革新营销理念难

随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。——著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙

2014年3月14日，在武汉传统花朝节上，一烧烤摊主扮成“孙悟空”模样烧烤“唐僧肉”，成功抓住了游客们好奇的眼球。

眼下正值装修旺季，橱柜市场上促销不断，如何吸引消费者，提升销售业绩，是橱柜企业开展市场营销活动的主话题。可橱柜企业不是“孙悟空”，橱柜产品也不是“唐僧肉”，如何在纷争的市场中抓住消费者，仅凭“进店有礼”、“满5000减200”等老套词汇，已不足以承担橱柜市场发展趋势。创新营销理念，已成为严峻的市场行势下，橱柜企业发展新任务。

信息时代，便捷的信息传播方式，方便了橱柜企业，也给橱柜企业增添了许多市场烦恼。在纷争中的橱柜市场，“模仿抄袭”依旧是主角，依旧是橱柜企业开展营销的主方向。在原材料价格战上涨、人工成本增加等因素的影响下，橱柜企业自然不愿耗费资源去“创新”，宁愿在“薄利多销”的模式下，安逸的享用着价格战带来的那份市场“配额”。

循规蹈矩的市场竞争模式，消磨了橱柜企业的进取心，也酝酿着行业新一轮的洗牌风暴。“拼业绩不如拼口碑，抢市场不如抢眼球”，鑫雅厨柜蒋荣安先生认为，行业洗牌犹如大浪淘沙，留下的依旧是成功者，离去的是没有准备好的成功者。在橱柜行业洗牌已成既定事实之时，一个企业若没有成熟的营销理念，那么旺季与成功的市场均会与其不相干。

行业形势倒逼企业发展，成为了橱柜行业内一种奇怪的现象。在橱柜行业十多年的发展历程中，从技术革新到品牌塑造，均是在市场走到十字路口时，被“倒逼”发展出来的。在如今讲究品质，讲究个性的眼球经济时代，“拼业绩不如拼口碑，抢市场不如抢眼球”，遂是橱柜企业积极创新营销理念的市场体现之一。