鑫雅橱柜：橱柜品牌建设需接“地气”才有大发展

6月8日是高考第一天，全国预计近912万考生同一时间参加高考，高考再次成为社会焦点。正所谓，有需要就要市场，有关注就有宣传，一时之间“借机生蛋”式广告用语层出不穷。高考在即，某某牛奶每天强一点，圆您大学梦、某某培训让你的高考梦更进一步……诸如此类的诱导性宣传，让人产生一种“只有买了，心理才能安稳”的市场“强迫感”。——鑫雅橱柜全体员工祝愿莘莘学子马到成功！

“热点关注”形式的宣传方式，是眼下多数企业进行宣传的主要方式之一。“高考加油！青春必胜！”，是百度的高考祝福语，是体现了百度作为一个知名品牌的社会责任。可多数企业只是为了品牌的市场效应，单一的进行“借鸡生蛋”式宣传，时间一长难免会适得其反。在整体橱柜行业，热衷于此类宣传的橱柜品牌不在少数。

“热点”只是暂时的热点，一时见效的市场宣传方式，并不适合如整体橱柜这样的家居品牌。整体橱柜作为常用、常见的家居用品，使用周期长，优劣效果能马上体现出来。而如“高考”等热点较抽象，受其他因素影响较多，其效果如何根本无法准确度量。

橱柜品牌在进行品牌建设、宣传之时，更多的是“接地气”，而不是去“接热气”。“热气”只是暂时的，随时随地随风而逝，而“地气”是橱柜品牌的一种市场“底气”。橱柜品牌建设、宣传需要较长的市场活动时间，才能真正获得有效发展，不是“暑假培训班”。若单一的关注“热点”进行品牌建设、宣传，品牌短时间内能获得较好的市场效应，却失去对品牌建设长远考虑。

整体橱柜在国内兴起时间较短，也仅仅是二十多年的时间，还有很大的市场潜力未得到开发。正值新城镇化建设进程加快之时，橱柜品牌要脚踏实地的，贴近消费实际生活需求的进行品牌建设、宣传，用优质的橱柜产品，去赢得消费者，赢得未来的橱柜市场。