鑫雅厨柜：衣柜企业拓展业务 需成熟文化去支撑

随着家具市场逐渐走向规范化，竞争也随之激烈起来，企业转型再发展的需求也愈发强烈起来，业务扩展、产品升级，等等。在整体衣柜市场中，多数企业转型发展，其目标毫无疑问是拓展业务范围，如涉足整体橱柜市场。因为，整体衣柜与整体橱柜同源，皆是“整体”家居产品。

“整体家居”是种包涵居室结构、功能、线条、空间的整体规划方案，是全方位、立体化施工的家装新概念。所以，衣柜企业开展橱柜销售业务，还是有一定市场优势的。可市场实情与之完全相反，如橱柜企业多有衣柜业务，衣柜企业反而不多。由此可见，衣柜企业转进橱柜市场的行为，多半是被动而不是主动！

众所周知，整体衣柜发展时间较短，其实力远不如橱柜企业，所以说衣柜企业是“被动”转型的。另一方面，整体衣柜未被充分开发的市场，给了其他企业十分“野心”。野心如野草，烧不尽，除不清，面对跨界营销压力，才是衣柜企业跟风转型、拓展橱柜业务的主因。毕竟乱拳打死老师傅，就算衣柜市场潜力再大，也经不住这么“营销”。

若说跨界营销是乱拳，衣柜企业其实也算不上老师傅。因为在今天的衣柜市场中，企业家居文化感极其淡薄，尤其是中小企业，其表现是个“乱”字。鑫雅厨柜企划总监蒋荣安认为，“在行业初阶段，无论是市场营销还是新业务拓展，均需要有成熟的企业文化去支撑。”