鑫雅橱柜：橱柜行业问题多 植入式广告好看真不好用

广告，即广而告知之意。伴随互联网时代的到来，便捷的信息传播方式，让“广”不再成为宣传难点，“告”却成为新难点，即如何让消费者接受广告。眼下不少消费者反感广告，认为过多的广告是垃圾信息。真是这种消费观念，促使愈多商家另辟途径搞宣传，其中广告植入不失为一种好的宣传方式。在整体橱柜行业，广告植入方式就备受部分橱柜品牌的青睐。

众所周知，晚间黄金档时间向来是女性的天下。自《媳妇的美好时代》、《老有所依》等家庭剧的相续热播，加上电视剧中关于“厨房”的温馨场景，自然而然会成为引起人们对“厨房”的关注，这也将成为橱柜品牌眼中“打广告”的好地方。随着房产市场的升温和大量刚性需求的释放，给发展中的橱柜行业带去了市场推力，使发展好的橱柜品牌有余力去做宣传。

正是有市场有精力，加上植入式广告的逐渐流行，已有橱柜品牌开始乐意把大量的宣传资金投入其中，如鑫雅厨柜、欧派厨柜等知名品牌。不过植入式广告有优势亦有劣势，其中最大的劣势便是如何让消费者在短暂的时间内准确识别出品牌产品的包装、外型特征。当下的橱柜行业“同质化”问题，显然会影响橱柜品牌植入式广告的宣传效果，也是多数橱柜品牌“冷对”植入式广告的主因之一。

另外，在眼下的橱柜市场上，不少橱柜知识并未真正普及，使得消费者对橱柜辨识度依然不高。加上目前橱柜市场规则尚不健全，浑水摸鱼者更让不少消费者只看品牌摸logo，对产品细节并不真正重视。正是细节上不到位，让橱柜品牌的植入式广告市场效果不佳。可是随着橱柜市场的扩张，愈多大品牌的涌现会加快橱柜广告方式的进步，或许橱柜植入式广告会出现某年的贺岁片中。