鑫雅橱柜：橱柜旺季不分段 品牌促销干嘛要拼

2014年2月14日是西方的情人节，又是传统的元宵佳节，于是玫瑰花价格涨了不少，超市元宵脱销了，商家们也乘机做起了促销，演绎着“促销陪你过节”的商业哲学。在整体橱柜行业，这条商业哲学被演绎的更为精彩。眼下正是橱柜销售旺季到来之际，一年一度的3.15自然成为了橱柜商家拼促销的日子，届时各种促销活动会在那天集中上演。

橱柜市场拼促销现象一直存在，一直被质疑着，可为了能够让品牌赢得更好的销售业绩，多数品牌宁愿拼促销也不改变。前期火热的房产市场，释放了大量刚性需求，也把橱柜等家居行业绑在了一起。不少家居品牌借机跨界经营，冲击着脆弱的橱柜市场生态，加上2014年房地产开年形势不佳，橱柜市场环境悄然发生了变化，橱柜品牌或要考虑是否还要继续拼促销。

整体橱柜在历经十多年发展后，虽培育了知名品牌来繁荣市场，但亦有大量挣扎在生存线的中小品牌存在。随着市场竞争的加剧，促销作为曾经争抢市场的利器，显然已成为损耗品牌资源的奢侈方式。在往昔的3.15盛会中，多数消费者直奔大品牌活动现场而去，奔着大品牌良好的口碑、质量、服务而去，怎会去理解中小品牌的感受。

市场有淡季、旺季之分，品牌实力有大小之分，橱柜品牌在市场需求集中爆发之际要审时度势，学会用最小的品牌资源去赢得市场。开年以来，房产业形势不佳的现实给家居市场敲响警钟，意味着新的一年里，橱柜品牌的市场之路将更加艰辛。市场前景不佳，橱柜品牌若还用促销搏市场，就应避开市场拼促销的时间段，用最小的资源损耗去赢得消费者的关注和订单。