鑫雅橱柜：橱柜五一活动季 噱头营销需谨慎

五一将至，市场中总会有各种奇怪论调出现，如别墅卖出公寓价。假期活动营销要有噱头，已是消费时代的市场信条。在整体橱柜市场中，“五一大钜惠”虽是个营销热词，也是个市场烂词。有人的地方就有江湖，有江湖就有厮杀，五一虽是个橱柜活动旺季，但激烈的市场竞争让橱柜噱头营销渐渐失去市场活力。

橱柜活动营销如同炒菜，噱头是必不可少的佐料，“平淡才是真”已不再适用于现代社会。个性、时尚、猎奇等元素混杂的现代社会，消费者总爱对超出期望之外的东西感兴趣。于是，噱头营销迎合这一消费心理，使得橱柜活动必须要有“噱头”。可整体橱柜行业能引起消费者关注的“噱头”不多，无形中冲淡了橱柜市场的活动氛围。

别墅卖出公寓价，是个成功的噱头营销，通过打破了楼价高居不下的消费定律，成功地从纷争的市场中“脱颖而出”，成为消费者关注的市场焦点。相比之下，橱柜行业就显得落后了。橱柜活动亮点本不多，除了一站式购物就是大钜惠，稍微好点就是请个二流明星……随着橱柜市场竞争的加剧，橱柜利润率日趋下降，噱头营销做不好，容易“弄砸”品牌活动！

其实，在优惠活动接连不断的市场背景下，橱柜大促销已不再是真正的“噱头”了。正如鑫雅厨柜蒋荣安先生所说，“当活动成为市场惯例时，噱头营销除了让利还是让利”。活动太多噱头在好也没用的无奈感，让橱柜企业意识到噱头营销还得把好度。噱头能让消费者眼前一亮，也容易引起市场争议，容易引起消费者对活动的反感情绪。