鑫雅橱柜：橱柜市场进展愈难 品牌建设需多样化

一个350亿的数据，让橱柜品牌认识到了电商模式的市场吸金威力；一个过亿票房的烂片，让橱柜品牌见识到营销的市场效应。随着橱柜业内竞争趋势的加剧，不少品牌的市场策略也随之发生改变。其中电商化被追捧，营销亦变得人性化起来，给沉闷的橱柜市场带去了一股新气息。可电商家居化的进程被阻拦，且不被看好，而品牌营销依旧停留在优惠、加盟等层面上。

在橱柜行业逐步迈入家居化发展阶段之时，正视市场实情显得尤为重要。不少橱柜品牌面对“百家争鸣”的市场时，却被业绩、市场所胁迫，对电商等模式只是口头上的“热心”，实际上的市场行动却完全没有。前段时间，红星美凯龙等家居卖场一起抵制电商，被引申为“电商不一定适合橱柜等家居行业”，而电商的低价习惯也备受橱柜业人士的诟病。

“电商或会拉低橱柜生活价值”的观点，在当下橱柜内并不乏存在土壤，传统的销售模式制约了橱柜业的电商思维。相对而言，营销策略的调整则被更多橱柜人士看重。其中，口碑营销作为营销的一种，受到了以生活为产品检验场营销理念的喜好。在橱柜行业拼业绩、拼市场之时，愈多业内人士更在意服务、口碑的比拼。受这种观念驱使，品牌营销虽依旧陈腐，却向着积极的方向发展。

其实，整体橱柜作为发展中的家居行业，都市生活中常用品，品牌在追求市场发展之余，更多要有生活特色，品牌建设更有向多样化方向发展。无论是电商，还是营销，均是让整体橱柜与生活融为一个整体的方式和过程。在这一过程中，橱柜品牌要学会从电商、营销中找到“路标”，找到适合橱柜、品牌需求的建设途径，让消费者感受到橱柜生活价值的途径。