鑫雅橱柜：柜源自生活 品牌发展也应植根于生活

随着环保理念的日渐深入人心，橱柜行业内兴起了环保热潮，不少品牌均推出了“环保”橱柜，其中低碳、亲近自然，成了橱柜品牌标榜产品环保性能的市场标签。“提升生活质量就得用环保橱柜”，一直就是橱柜品牌灌输给消费者的消费观念，凸显了橱柜品牌“做品牌得亲近生活”的市场理念。历经2013年的发展，愈多橱柜品牌意识到“亲近生活”的发展价值。

在平淡且波动的2013年，有着房产业带来的刚性需求，有着甲醛超标的负面新闻，有着柜门掉落的质量问题……大大小小的问题让整体橱柜品牌认识到，“橱柜是件生活品”，橱柜品牌的市场不是家居卖场，而是能体现橱柜性能的生活。眼下橱柜业内“迈向家居化”的浪潮开始形成，如2012年鑫雅厨柜成立衣柜事业部，“让品牌亲近生活”愈加显得有必要。

橱柜市场一直有着“促销笑市场，优惠惠品牌”的习惯，虽说价格战的竞争模式，损害了品牌的市场形象。但优惠促销的流行，恰好说明了橱柜品牌“亲近生活”的市场急迫感。伴随橱柜业的成熟，三四线市场的开发，加上品牌对产品原创设计的愈加重视，“优惠促销”虽对品牌有一定的形象损害，但从长远角度看这将成为橱柜定制文化的播种机。

迈向家居化的发展目标，要求橱柜品牌全面发展，亦给橱柜品牌带去了“亲近生活”的市场动力。鑫雅厨柜蒋荣安先生认为，加快与生活的市场接轨，是品牌从靠市场吃饭向靠品牌吃饭的转变。以前品牌卖橱柜，现在品牌要卖品位、卖生活。的确，橱柜本是件生活用品，源自平淡的生活，成长于平淡的生活，那么品牌理应在生活中成熟。