鑫雅橱柜：橱柜活动无亮点 只因企业不创新

“营销无亮点，客户不理睬”，在任何行业中，这一营销理念均得到实践。在整体橱柜行业中，品牌活动多喜欢用“优惠促销”等亮点去抓住客户，即便这个亮点有点老套。伴随整体橱柜概念日渐深入人心，这种老套方式已然会失去营销作用。于是，提升营销质量，便成为新环境下橱柜企业需要做的创新活动。

在整体橱柜行业中，薄利多销是条重要的营销方式，也是当下橱柜企业奉行的活动准则。在五一期间的橱柜市场中，大减价可以概括多数橱柜活动内容。（橱柜加盟）虽然这一方式给橱柜市场带去了繁荣，也让橱柜企业面临着日趋激烈的竞争形势。薄利多销模式犹如一把双刃剑，割除了橱柜企业的营销创新能力，又能让企业享受着市场福利。

良好的发展潜力，让整体橱柜市场繁荣；缺乏创新的市场现状，又让这种繁荣存在着风险。鑫雅厨柜蒋荣安先生认为，随着行业逐渐走向成熟，支持企业转型发展的要求愈加严格，加强企业营销创新意愿更加强烈，在此背景下，活动营销无疑成了企业创新的“试验田”，因此橱柜企业必须在保障活动的前提下，选择创新发展的发展道路。

在低迷楼市的冲击下，虽给了橱柜企业开展创新的市场动力，但并不意味着创新能够一帆风顺。“卖橱柜不是在卖肉”，鑫雅厨柜蒋荣安先生表示，橱柜活动营销不应只着眼于跑量，而是着眼于品牌的双赢。对于企业发展来说，把用来“搞促销”的钱转化成创新资源，或许比纯粹的促销更加有用。