鑫雅橱柜：3.15渐变味 橱柜品牌需避开促销热点

每年的3.15消费者权益日都是商家的节日，不少商家借机举办促销活动，以期望在新的一年中能获得良好的业绩基础。在整体橱柜行业，3.15消费者权益日同样被视为市场旺季。眼下正迈入2月中旬，不少橱柜品牌已开始蓄力，为3月份的市场做准备了。其中，降价促销作为橱柜市场“规则”之一，自然成为橱柜品牌征战3.15的市场利器。

伴随一线橱柜市场日渐饱和，三四线市场尚未真正成熟之时，降价虽成为橱柜品牌争抢市场份额的利器，同时也压缩了其的市场利润空间。在橱柜业内人士眼中，3.15简直就是橱柜市场价格战的开端。降价促销素有品牌潜力“磨刀石”之称，同样也被不少橱柜品牌视为融入市场不得不做的必要步奏。

前不久，某家婚恋网站的一则广告，成为不少大龄青年炮轰的对象：家人逼我我忍，你逼我我就不能忍。正是这家婚恋网站太过明显的“逼婚”意图，自然而然会让人有了反感。相对，3.15消费者权益日变成明显的促销节日，已成为广大消费者所熟知的市场事实。在这种情况下，橱柜品牌要应对市场旺季，就不应挤在3.15这一天，把业绩的提升过多寄望于3.15这一天。

近看眼下的橱柜市场，降价促销抹杀了橱柜品牌的市场提升价值，而无休止的价格战更让品牌陷入市场泥潭。正是3.15已演变成了广大消费者眼中的商家促销日，作为发展中的橱柜品牌就应避开这一明显的市场礁石。橱柜作为常用的生活用品，其市场价值在于生活实际应用，而品牌提升市场销量的价值，同样在于提升橱柜的生活使用价值。可以说，积极求新提升才是橱柜品牌应对市场旺季的基本方式。