大黄蜂携手温州童鞋品牌谋求产业集群互补

2011年3月，大黄蜂体育用品有限公司旗下品牌大黄蜂与温州童鞋品牌小叮当结成战略合作伙伴。作为战略合作品牌，双方将整合各自在儿童运动鞋与皮鞋上的生产优势，形成资源互补。

无独有偶。据市场消息透露，乖乖狗也已经与浙江童鞋品牌小壮子达成协议；而菲克也正秘密与江浙某知名童皮鞋企业洽谈，有望在上半年成为合作伙伴。

随着国内童鞋市场的发展，越来越多童鞋品牌开始尝试“结对子”方式，弥补跨品类产品短板。在他们看来，这不仅是品牌专卖转型的基础起步，更是一个品牌完整形象塑造的重要环节。

假设中的理想合作，在实践中又会遇到什么样的问题呢？究竟要怎么样扬长避短？究竟要如何处理？本文将为你提供些许建议。

嘉宾：

大黄蜂体育用品有限公司总经理丁双波

浙江前方集团小叮当副总经理向远虎

时兴（福建）鞋服有限公司营销总监刘鹏荣

产业集群互补

记者：晋江童鞋擅长研发、生产运动鞋，而江浙企业擅长做皮鞋，于是双方将“特长”进行交换，并在产品研发生产上互相提供技术与生产能力。你怎么样看待这一现象？其原因何在？

陈树青：这两年，国内童鞋市场竞争加剧，童鞋企业都在积极拓展产品线，增加品牌盈利面，这也是提升品牌性能的重要利器。但是，童鞋企业大部分起步基础薄弱、资金链不强，不像成人鞋那样，所以利用区域不同产业优势，寻贴牌厂家，能够减少风险，助推品牌品类完善进程。

目前国内运动童鞋及儿童皮鞋的生产基地分别集中在福建泉州和浙江温州，十几年发展下来也形成了各自的特色。如今，两地童鞋品牌基于扩大产品线的需求，推动了双方互相寻找皮类与运动类产品代工趋势的形成。相信未来的一段时间，两地企业不同形式的深度合作将会陆续出现。

向远虎：大黄蜂与小叮当的主要产品优势分别是儿童运动鞋与儿童皮鞋。