线下引入“快闪”模式 奥妙品牌巧接地气

2016年4月23、24日，苏宁超市携手奥妙洗衣液，在南京苏宁新街口店以及上海苏宁长宁店的广场，举行了一场别开生面的热舞快闪活动。利用快闪这种新颖的活动形式，吸引了大批路人驻足观看，结合有关背景布展，有效传达了奥妙的洗衣理念。

“一群人忽然跳起舞，一开始还不知道怎么回事。后来给我派发了奥妙洗衣粉、金纺洗衣液样包，我才知道是健康洗衣的宣传，舞蹈挺吸引眼球的。”南京市民陆先生告诉记者。

据苏宁易购市场相关负责人介绍，通过线下快闪活动的举行与后期活动视频的传播，拉近了奥妙洗衣液与消费者的距离，也进一步传达了奥妙“去除99种污渍”的核心品牌定位。

线下除快闪活动外，自2016年4月1日起，联合利华还向110家苏宁易购服务站陆续派发价值60万元的“奥妙+金纺派样包”，消费者进店扫码即可获赠。

线上推出独家定制款 苏宁联手奥妙诠释健康省心新内涵

当下单纯的线下销售已不能满足日化行业的增长需求，如何进一步拓展市场？目前看来，与具备O2O双渠道的企业合作，似乎成了日化巨头们的一致做法。

三年来，联合利华与苏宁的深度合作不仅体现在产品端，更体现在媒介营销、事件营销、会员营销方面。比如，2015年，苏宁与联合利华共同推进了《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等大型主题营销活动。通过参与苏宁超市节点大促、跨品类联合营销，2015年，联合利华旗下的清洁洗护产品在苏宁超市的销售额同比增长50%。

据了解，2016年4月25日至30日，苏宁超市上线“爆款5折起”活动，推出数款独家定制的省心、省时、省力套装，性价比远高于竞争对手。这也是联合利华为苏宁超市量身打造的洗护电商节。

借助苏宁的线上线下资源，联合利华奥妙品牌已然火力全开。据悉，在接下来很长一段时间内，苏宁还将继续与奥妙一起，为消费者传递健康洗衣的概念