百事可乐、中国联通、创新工场携手创新

2012年，百事可乐携手中国联通、创新工场两大行业巨头，在上海杨浦区创智天地内共同举办“百创联群英会”，同时宣布由三方共同主办的“百创沃3G原创APP大赛”正式启动。400余名来自苏浙沪的大学生参加了此次活动。

由于百事“全球最大的食品和饮料公司之一”的身份，以及三方行业属性的巨大差别，此次合作备受业界瞩目。促成此次合作的，正是三方在品牌理念上共有的一个“创”字。百事可乐提倡“为渴望而创”，鼓励年轻人“创意、创业、创自己”。这和中国联通“创新，改变世界”以及创新工场帮助中国青年成功创业的理念不谋而合。

百事大中华区首席市场官李自强表示，百事(中国)一直将年轻人作为自己的朋友，中国年轻人对未来有很多想法，然而现阶段又是电子与网络时代，百事主张和鼓励年轻人敢于发现自我，化渴望为力量，将力量转为现实。希望年轻人创业更多的为理想，从心出发，将创业当作是自己人生的一次宝贵经验，磨练自己的能力，树立正确的人生价值观，将名与利看得淡泊些，同时，不要把创业狭隘地理解为就是开公司，要记得理想，沿着自己的想法拓展事业，这也是一种创业。

近年来，百事通过“百事我创”、“我要上罐”、“我上头条”、“百事淘宝”、“原创108”等一系列活动，切实支持年轻人实践自己的渴望。此次活动也是这一理念的延续。自百事进入中国30余年来，已有众多年轻人在百事的帮助下自“中国制造”走向“中国创造”，而百事也因此成为年轻人间广受喜爱的标志性品牌。

而由百事、中国联通、三方创新三方主办的“百创沃3G原创APP大赛”则旨在打造移动互联网创业新模式，挖掘优秀标杆人才和优秀原创应用产品，为中国年轻创业者提供一个开放式平台，支持并鼓励原创APP作品，给有创业渴望的年轻人提供一个更快速起步的机会。

大赛主题内容围绕年轻人的“吃、喝、玩、乐”展开，鼓励参赛团队开发“玩转城市”的移动应用，为年轻用户提供该城市的美食购物、生活资讯、娱乐社交等服务。

从2012年6月6日起至8月31日的大赛初赛期间，参赛的创业者可递交商业企划书和原创应用作品。10月底的决赛将由李开复等知名天使投资人和移动互联网专家为评委，结合网络投票等互动形式，评选最佳的应用作品。大奖包括有机会赴美国硅谷百事创业行、创新工场一周的创业者培训，获得中国联通提供的创业基金等。此外，还有机会参加创投圈网站举行的“天使晚宴”。

百事、中国联通、创新工场三家企业在资源上具备高度的互补与整合性，也成为奠定此次成功合作的一个积极因素。百事在年轻人中的号召力以及资源，联通在3G网络的领先地位，创新工场在创投领域的影响力……完全不同的行业属性带来不同的资源、能力与平台，令此次比赛在时下多如牛毛的创业大赛中脱颖而出。

目前，中国的创业者已经进入到创新模式，他们将为从“中国制造”向“中国创造”的转变贡献自己的力量。在这样创意产业持续升温的大环境下，三巨头的跨界合作具有一定的创新意义和示范意义，也为快速消费品行业的跨界式营销提出了新的品牌思考。