新希望集团董事长刘永好：品牌让中国更受尊敬

2010年8月7日，新希望集团董事长刘永好在北京人民大会堂出席第四届品牌中国节开幕式，发表了“品牌中国与中国品牌”的主旨演讲，并代表新希望集团领取“2010品牌中国华谱奖”。

据了解，第四届中国品牌节由中国贸促会和品牌中国产业联盟联合主办，主题为“回归与跨越”——“品牌归零、责任归位、力量跨越、梦想超越”是本届品牌节的宗旨。

作为一家在中国发展已近30年的民营企业，一家已经走出国门发展的企业，新希望集团董事长刘永好深切感受到“在国外，我们更能体会‘品牌让中国更受尊敬’这句话的含义。”

刘永好在演讲中，回忆起了十几年前走出国门，初入越南市场建厂时的困惑：几千万投资额建设的工厂，使用与欧美国家一样的设备，技术也不比别人差，却被当时的目标客户——越南的农民朋友要求“价格要比美国的、欧洲的、日本的，甚至泰国的便宜一半。”理由只有五个字“你是中国货”。一个在中国市场上位居第一，产品质量经过了时间和使用者检验的企业，在走出国门后，尚未经使用，便不被认可，是打击也是动力。出于对产品质量的自信，新希望决定“不降价”，免费将产品送给当地农民朋友尝试，得到的结论是“我们的产品比他们的更好”。于是，新希望打开了越南市场，并以此为起点，打开了东南亚市场。

经过十几年诚恳的态度、科学的研制、脚踏实地的为当地农民服务，现在，新希望在6个国家里建了十多个工厂，产品价格在越南市场是最高之一，销量一直位列三甲，赢得市场的同时，更赢得了中国品牌的美誉度，让中国品牌更被尊重。未来，新希望还打算在更多的国家建更多的工厂，“我们希望把中国的品牌的翅膀插在东南亚各个国家。”
28年来，新希望从单一饲料做起，到现在已经打通猪、禽、奶牛三大产业链；从门前广告、广播广告、电视广告积累口碑，到现在通过质量、科研、创新、管理、治理结构形成品牌；从几兄弟凑1000块钱进入农业领域开始创业，到现在成为销售额超过500亿的农牧企业，新希望认识到“中国的品牌不单是一家企业的品牌，是全体中国人民的品牌，更是全体中国企业的品牌。”用我们的实际行动来为中国制造，为我们的中国品牌做贡献。

五年前，新希望提出“打造世界级农牧企业”的目标，2009年，新希望销售收入达到500亿，已经到达世界级农牧企业的起点，现在的新希望正在“中等规模的世界级农牧企业”的征程上不断迈进。