比起之前已入驻天猫的巴宝莉和闻风而来的芬迪，香奈儿此举并不是前无古人后无来者。尽管有数据统计显示，去年全球在线奢侈品销售仅占整个奢侈品销售总额的5%，但随着全球线上销售规模不断增长，高端品牌开始积极尝试网销已成为不争的事实。

不可否认，过去数年来奢侈品在全球的销售正日趋滑坡。不仅欧美市场消费凸显疲态，连多年来一直作为奢侈品销售重要市场的中国地区，近两年也由于三公消费收紧、一线城市消费饱和等因素，购买力呈现下滑态势。对于身陷销售窘境的奢侈品牌来说，电子商务不仅是拓展销售渠道的一次有益尝试，更可作为宣传媒介让品牌影响力深入人心。

但同时，奢侈品通过网销，打破以往区域间价差明显，经销商垄断市场的格局，也是顺应互联网商业进化论的必然之举。

随着互联网普及程度不断加深，全球商品价格已日趋透明。传统奢侈品牌经销商希望通过区域垄断，为商品猛增“附加值”的商业手法，已越来越丧失生存土壤。对于网络购物能从生产方直接到购买方，从而剔除过去层层扒皮中间商环节的商品流通方式，消费者已然习惯成自然。电子商务早已不是屌丝品牌的聚集地，而是成为重构互联网时代商业法则的重要土壤，这使得奢侈品牌不得不顺应这股力量。

互联网时代改变了商业法则，供需天平的轻重转换也改变了买卖关系。从买东西要抢，到给啥买啥，再到如今要啥给啥，消费群体在商业体系中的地位正在提升，而有了互联网这条反馈渠道，消费者的意见也成为影响生产方决断的重要信息源。未来能够在激烈商战中屹立不倒的品牌，不一定是历史悠久高大上，而一定是尊崇消费者意愿，顺应互联网思维的品牌。奢侈品牌如今走下神坛，登上网络倡导全球同价，相信也是顺应互联网商业进化论的明智之选。