南极人抱团谋求新发展

南极人共同体建立4年来，出现“滚雪球”现象，参与合作企业越来越多，向市场提供的南极人产品品种也越来越多。由于新材料广泛应用和研发能力的提升，南极人向市场提供的产品出现系列化、多元化，美观度、舒适度大幅提高。这是日前召开的2011年第4届南极人共同体工作大会传出的消息。

作为保暖内衣行业领头羊企业，南极人（上海）纺织科技有限公司4年前根据行业以中小企业为主、知名品牌不多的特点，率先提出整合行业资源，建立南极人共同体的思路。所谓南极人共同体，就是以南极人品牌为龙头，联合业内生产、研发有特长的企业形成事业共同体、情感共同体、利益共同体，共同为产品升级、市场拓展品牌维护而奋斗。

我国民营针织内衣企业大多是上世纪末期发展起来的，其中保暖内衣企业数以千计，但都是中小企业。行业内存在品牌产品价格偏高，具有一定生产能力的企业缺少品牌等问题。企业基本是各自为阵，行业未形成综合竞争能力。南极人共同体带动了部分有一技之长的中小企业抱团共同发展，在提升南极人品牌综合竞争力的同时，促进了业内产品的整体升级。

南极人公司董事长张玉祥表示，目前针织品市场处于资源相对紧缺、专业人员相对匮乏、价格体系相对混乱的不稳定状态。一方面消费者买不到优质平价的大品牌商品，另一方面中小型企业面临缺乏持续发展能力。他认为，必须集中优势资源，形成供应、销售、品牌三者高度结合的共同体，才能真正让消费者得到实惠，建成具有国际竞争力的健康的针织品产业生态链。

对于近几年业内兴起的电子商务热，张玉祥表示，2011年南极人将帮助经销商建立健全专业独立的电子商务体系，确立南极人品牌销售体系的电子商务授权系统，以形成相互联动的南极人商务网络平台，有效打击假冒伪劣南极人商品。届时，消费者只要登录任意授权的电子商务终端，就可轻松购买到南极人所有优质平价品牌商品。

据透露，南极人共同体模式的下一步举措是建立“南极人生活馆”终端。根据其宏伟规划，“南极人生活馆”的建成将使南极人成为行业内首个大终端零售品牌企业。