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【品牌故事】惠普拆分对与错:老牌PC巨头转型之困

2019-08-23 01:06:36 来源:网络媒体

自去年11月初,拥有76年历史、曾经多次调整业务方向的科技巨头惠普正式拆分为两家公司,开始了一个新的时代,变成两家上市公司——惠普企业(HP Enterprise)和惠普公司(HP Inc)。拆分后的两家公司,是否会比作为一个整体的惠普表现更好?且让我们拭目以待。

HP惠普

惠普成立于1939年,从帕洛阿尔托的一间车库里起家,主要生产音频振荡器、计算器和其他产品。

这并不是这家史诗级的科技行业先锋第一次经历巨变。早在2002年,惠普就曾剥离对于该公司极为重要的测试与仪器业务,组建成安捷伦公司。但这一次无疑是惠普史上规模最大的一次分拆。惠普企业将销售服务器、软件、存储、网络和相关服务。惠普公司将销售打印机和个人电脑。

HPE慧与

慧与(中国)有限公司,HPE,由惠普领先的企业技术基础架构业务、软件业务和服务业务组成,致力于为IT企业提供相应的技术和解决方案

分拆后的新“惠普公司”仍采用当前Logo。此次分拆预计于2015财年底前完成,届时,惠普股东将同时拥有“惠普企业”和“惠普公司”的股票。

另一方面,在中国市场,HPE与HPI的拆分将在2015年11月正式完成,而HPE与H3C的拆分则计划在2015年12月完成。随后HPE、HPI、H3C三家公司将更加专注于各自的领域,同时也会变得更加领先、更加高效、更具竞争力。

巨头的困境

很多专业人士认为,惠普拆分是一条迷途路。惠普走上歧途的具体时点,是一个争议颇多的主题。2001年,时任CEO卡莉· 费奥莉娜错误地收购康柏电脑公司。而正是这笔备受争议的交易,酝酿了惠普走下坡路的起点。

  • 种下苦果

    “假托”丑闻导致一名董事会成员、一名高管和该公司雇佣的调查人员因窃听记者而面临刑事指控;

    2010年,为了加强手机业务,该公司以10亿美元的价格收购Palm Computing公司,后来又出售了后者的知识产权。

    2008年,惠普进行了另外一笔规模更大、但更有争议的收购——以139亿美元收购计算机服务公司EDS;三年后,惠普又斥资110亿美元,收购了软件公司Autonomy。这些收购交易均导致惠普的资产减值80亿美元。

  • 糟糕举措

    在2010年9月聘用李艾科担任CEO,但在一年后却将其辞退。导致李艾科下台的主要原因正是Autonomy交易,因为这笔交易最终演变为惠普和前Autonomy高管之间就欺诈问题展开的诉讼与反诉大战。

  • 惠普云计算业务

    惠普高管曾表示,公司将在公共云计算领域,与亚马逊网络服务展开竞争。所谓公共云计算模式是指各家企业从亚马逊、微软或谷歌等供应商那里租赁计算能力,而不是自己建设数据中心。

    但后来,惠普在这方面却鲜有动作,并且宣布放弃对公共云业务的竞争,重新专注于帮助客户使用亚马逊或微软Azure,来支撑它们购买的惠普私有云。现在问题来了,业务重心调整是否会带来回报?抑或,惠普现在才想在云计算分一杯羹,是否已为时太晚?

惠普拆分PC业务事件回顾
  • 1993年

    首推超级便携个人电脑

  • 1997年

    并购电子支付领先厂商VeriFone

  • 2001年

    250亿美元收购对手康柏电脑

  • 2010年

    原CEO赫德因财政和个人原因被炒;SAP软件总裁李艾科任惠普CEO

  • 2011年

    斥资12亿美元收购Palm;100亿美元收购Autonomy;放弃WebOS硬件支持;TouchPad停产;99美元甩卖TouchPad;以分拆等形式独立运营PC

  • 2015年

    惠普正式拆分为惠普企业(HP Enterprise)和惠普公司(HP Inc)

惠普拆分PC业务五步曲
第一:选择李艾科执掌大局

李艾科是在一片争议声中上任的。在前任CEO马克·赫德因涉嫌性骚扰和虚报账目辞职之后,惠普并没有在既定的7位候选人中选择,曾在德国软件巨头SAP公司任职的李艾科最终接到惠普的橄榄枝。

别以为惠普在犯浑,选择李艾科是惠普“瘦身”计划的第一步。李艾科在SAP任职期间,转变了研发和技术平台,扩展商业模式和用户群,帮助SAP实现连续18个季度的软件业务营收两位数增长。没错,惠普需要一位更擅长软件和商用服务的领导者,因为惠普决定步IBM的后尘。

第二:用WebOS赌一把

2010年4月,惠普从所有竞购者中惊险胜出,顺利购入WebOS。所有WebOS的粉丝们坚信这一经典的操作平台会在惠普手中重焕光彩,用它把惠普所有的设备相连,形成全平台的整合方案,从而让惠普像苹果一样站到移动互联网潮头。

但WebOS没有帮助惠普摆脱移动互联浪潮中的劣势,据AppleInsider报道,美国大卖场百思买之前订购27万台TouchPad,结果只卖出2.5万台。 TouchPad和WebOS的惨淡表现彻底磨光李艾科的耐心,惠普瘦身计划开始加速进行。

第三:停止WebOS开发 TouchPad清仓

WebOS起步晚,应用少,开发不足等问题逐渐暴露,发展艰难。但停止WebOS硬件开发,会造成用户、供货商等的不满,以99美元甩卖TouchPad,既让用户感觉得到收益,又能清理库存,缓解供货商的压力,惠普用“赔本”来支撑品牌,应该可以痛并快乐着。

仅仅1天,TouchPad被一抢而空,超低价让TouchPad在短时期内的关注度迅速提升,逼近苹果iPad。尽管赔本,惠普将负面效应最小化,因此惠普在宣布停产TouchPad后,又决定再生产20万台,彻底清空上游供应商的库存,让供应商可以全身而退。

第四:为瘦身成功增加筹码

惠普要将业务重心转移到软件和商用服务上,就不能原地止步。李艾科曾提出惠普战略重点:云计算、解决方案和软件,专注企业和政府市场。但是惠普有个硬伤,就是不具备大型数据库业务,因此惠普需要寻找新的伙伴。

Autonomy,善于数据发掘、商业智能和云计算。在惠普看来,软件是个“杠杆”,能帮助它售出更多的IT基础设施和服务。因此在5年里,惠普先后并购15家软件公司,对于软件的投资已经占研发投入的70%。惠普已经为“瘦身”计划做足准备了。

第五:拆分PC业务 完成瘦身计划

2004年,惠普调整全球架构,将PC、笔记本电脑、掌上电脑等个人信息产品及渠道管理并入PSG信息产品集团。与其他三大集团一起,共同撑起惠普的业务。然此时PSG集团的利润率仅有13%,在四大集团中排名垫底。

面对现状,惠普坚定了向高利润的软件和服务行业迁移的决心。于是,惠普正式开始实施“瘦身”计划, 李艾科宣布:“惠普将会以分拆或其他形式独立运营PC业务。”拆分PC业务已成定局,惠普将会让PSG集团独立战斗。

惠普分拆意义
  • 专注
  • 研发支出
  • 选择私有化
  • 依赖软件和云服务
  • 大规模并购
  • 在3D打印市场,惠普已落后,在PC市场,惠普将头把交椅拱手相让于联想集团。但是惠普的Moonshot服务器以及大数据产品在市场上获得青睐,所以必须全力以赴。

  • 研发支出。惠特曼正在扭转惠普研发投资下滑。但目前的惠普拥有多个部门,正在争抢有限的研发资金,惠普的研发资金仅占营收的3%左右。

  • 选择私有化。惠普打印业务是一棵摇钱树,具备私有化的所有特质。而惠普要想实现完全私有化计划是不可能的事情。实施分拆,公司的每一方都可以权衡利弊、实现私有化。

  • 惠普更需要依赖软件和云服务。惠普薄弱业务是软件部门,该部门本应该为惠普做更多贡献。作为一个较小的企业部们,惠普企业可视具体情况,与像Red Hat或SaaS等公司实施合并。

  • 惠普企业部门更易展开大规模并购。据报道,惠普已与EMC展开并购谈判,但价格和业务结构或成为交易成败关键。EMC看上的是惠普的PC业务?打印机业务?不,惠普应该抛弃PC和打印机业务,而EMC与惠普企业部门的合并,才是交易的关键。

结语
有人指出,惠普一分为二,与戴尔收购EMC(和VMware)形成了鲜明对比。前者将变成两家更加细化的公司,而后者则致力于提供一整套产品与服务,以发挥规模经济效应。但孰优孰劣,时间将会证明。惠普的拆分已经过去了,我们将有可能见证这两家新公司比过去10年,作为一个整体的惠普表现更好,但愿如此!

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