达芙妮涉足服饰业 沪上开新店

知名时尚女鞋品牌达芙妮开始将目光投向服装产业。针对其旗下首个女装子品牌达芙妮·生活(Daphne Young)而开设的全新生活形象店于2012年10月在上海五月花生活广场正式开业。达芙妮表示，未来10年，集团的业务发展将采取“多品类、多品牌、多档次、多渠道”的核心战略。

推出首个服饰子品牌

据了解，位于五月花生活广场的达芙妮·生活形象店是专门展示并销售达芙妮服装子品牌达芙妮·生活的全新门店，以该品牌潮流服装为主，同时涵盖鞋履、手袋等时尚配饰，打造能照顾到女生三百六十度时尚需求的生活馆。

达芙妮集团发言人黄英哲告诉记者，达芙妮·生活是达芙妮集团2012年上半年推出的首个服饰子品牌，开设全新的生活形象店一方面是考虑到达芙妮的消费群有这样一个需求，另外是出于集团经营上的考量，朝全时尚领域发展是集团未来发展的目标。“上海达芙妮生活形象店并不是这个品牌的首家门店，该品牌在其他城市已有几家门店在试运营，未来我们将根据试运营的结果对这一形象店的发展进行调整。”

“除了达芙妮·生活外，达芙妮目前拥有的服装子品牌还包括达芙妮·印象(Daphne Collection)和黛比娜(despina)。其中达芙妮印象定位较高端，强调女性的优雅；而黛比娜则走欧洲风的路线。”黄英哲称，“一直以来主品牌达芙妮的品牌定位比较大众亲民，销售渠道一般以街面店铺为主。而达芙妮·印象的定位比较高端，未来将主要进驻百货商场销售，集团另一个女装子品牌黛比娜的品牌定位和销售渠道目前还在调整中，未来我们也将其引入上海市场。”

黄英哲表示，目前集团旗下拥有包括达芙妮、达芙妮·印象、达芙妮·生活、鞋柜、AEE、dulala、despina、ALDO、AEROSOLES、Ameda moda 等10个知名鞋类、服饰品牌，针对这些不同定位及风格的品牌，集团也将拓展不同的销售渠道与之相对应，包括百货公司、卖场、专卖店、电商、电视购物及邮购等。

未来将施行多品牌战略

黄英哲表示，达芙妮集团的目标是发展成为一个以鞋类、服饰研发制造及品牌管理为主的多元化时尚集团公司，未来10年，集团的业务发展将采取“多品类、多品牌、多档次、多渠道”的核心战略。

业内人士分析，现在越来越多鞋企为了扩大市场空间，纷纷创立和引进多个品牌，涉足多个领域，争取各个细分市场的占有率，赚更多的利润。而且多渠道还能对消费者实施交叉覆盖，并且降低企业经营的风险。但是，多种不同的品牌同时并存，企业需要投入更多的人力、财力、物力和精力，导致相关费用升高，而且多品牌的存在增加了自身竞争的风险，如果品牌的差异区分不明显，就会导致其中一个品牌的产品受到市场的冷落。一直以来，平价策略与街铺模式使达芙妮成为了单一女鞋品牌的领先者，但是此次涉足服饰行业，对达芙妮来说是全新的尝试，消费者是否买账还要拭目以待。

位于五月花生活广场的达芙妮·生活形象店是专门展示并销售达芙妮服装子品牌的全新门店。