海澜之家：以市场为导向 以国际国内时尚潮流为参考

海澜始终坚持以“海澜之家——男人的衣柜”理念为宗旨，以市场为导向，以国际、国内时尚潮流为参考的设计原则，围绕25-45周岁中国男士消费者的衣着习惯和审美情趣，通过对主流消费群体的多角度调研和第一手销售数据的分析，进行品类规划和开发提案(开发提案主要包括产品的板型、面料和色彩)。设计中心完成开发提案后，将产品理念与供应商的设计部门充分沟通，由供应商的设计师根据开发提案进行打样，设计中心对供应商的样品进行初选，市场部对于经过初选的样品进行打分，打分合格的样品最终付诸生产。产品上市之后，设计中心通过信息系统及时整理和分析销售数据，根据销售额和销售率对设计师进行考核，并指导下一期产品的设计。

海澜之家的产品设计特点是市场导向和非核心环节外包。公司通过设计理念和考核机制两方面保证产品的设计能够贴近市场。设计中心主要控制设计流程中最关键的开发提案和最终选型环节，将非核心的打样等工作外包给供应商的设计团队。公司通过广泛而深入的市场调研，以及完善的内部培训机制来提高设计中心的开发提案水平。公司将打样等操作层面的工作外包给供应商的设计团队，同时通过设计中心的初选和市场部的打分两个环节来控制样品的质量。