娃哈哈全面进军零售业 在国内开设欧洲精品商场

2012年6月，娃哈哈集团董事长宗庆后率团前往欧洲，对其旗下商超业务进行大规模招商。今年年初，由娃哈哈集团控股的娃哈哈商业股份有限公司成立，这标志着作为中国饮料企业龙头的娃哈哈正式步入了开拓中国商业零售市场的道路。该项目初期投资为10亿元人民币，计划三年内增资到100亿元，并成为中国商业零售市场的重要参与者之一。目前首个项目已选址杭州钱江新城核心区域，准备开设欧洲精品商场。

宗庆后表示，目前进入中国市场的主要是一些欧洲一线奢侈品品牌，但实际上许多欧洲的一、二、三线品牌，特别是在服装、箱包、化妆品、食品、儿童用品、家居用品等领域，同样有着非常好的质量，且性价比更高、更符合中国广大普通消费者的需求，但由于对中国市场不熟悉等原因，这些品牌还尚未进入中国市场。

宗庆后说：“娃哈哈计划根据中国市场的实际情况，把自己定位于为欧洲优质商品进入中国市场搭建一个销售平台。我们计划通过两种业态开展经营，一是在中国各主要城市开设娃哈哈欧洲精品商场，吸引来自欧洲的厂商直接进驻开设专卖店或专卖柜台，欧洲企业可以自主在商场内经营，这样可以集聚品牌效应，在消费者中迅速形成较高的知名度，同时亦能让欧洲厂商直接面对中国的消费者市场，精确地了解中国消费者的需求；二是由娃哈哈作为欧洲品牌在中国的总代理，吸引全国范围内的加盟商在各个城市设立加盟店。遍布各个城市的加盟店则可以迅速渗透到全国市场，在较短时间内形成较高的销量。”

宗庆后透露，为了尽快引入欧洲精品品牌并在中国迅速推广，娃哈哈计划于今年11月中旬在杭州举办一次欧洲精品展销会。“我们将吸引中国国内的加盟商来看样定货，同时我们将举办娃哈哈二十五周年厂家及经销商大会，届时我们将会有15000人的经销商及80个地方政府代表团与会。”

据了解，宗庆后招商推广路演已经在法国巴黎，西班牙马德里、巴塞罗那，意大利米兰、佛罗伦萨、那不勒斯、西西里岛等地巡回进行，受到欧洲各地供应商的追捧。