哈尔滨啤酒启动110周年营销

2010年8月18日，中国第一个啤酒品牌、第一个携手世界杯的中国啤酒品牌——哈尔滨啤酒，举行了110周年大型庆典活动。此次庆典活动将历时110天，经过20多个省市。百威英博亚太区总裁傅玫凯说，哈啤是百威英博目前极为重视和大力培养的一个全国性品牌。

诞生于1900年的哈尔滨啤酒，是中国第一个啤酒品牌。2008年，哈尔滨啤酒被百威英博啤酒集团收购， “哈啤”正式成为该集团面向世界推广的啤酒品牌之一。目前 “哈啤”已经从一个区域品牌晋升为世界性的啤酒品牌。今年，哈尔滨啤酒作为南非世界杯官方合作伙伴，成为第一个赞助世界杯的中国啤酒品牌。此次百威英博投入了几千万美元用于哈尔滨啤酒的世界杯营销,是去年同期推广费的两倍,从包装、广告、渠道到主题活动进行360度营销。傅玫凯介绍，哈尔滨啤酒借南非世界杯上半年销量同比提升20.7%，品牌知名度比去年翻了4倍。

随着销量增长，百威英博还将进一步扩大产能， “现在我们在国内有30多家工厂，在未来几年还将继续扩大产能”，傅玫凯称。继2008年在佛山建设了40万吨产能的工厂后，今年百威英博又分别在四川资阳和河北唐山建设工厂，其中资阳一期明年6月竣工后将增加30万吨产能。

据了解， 2004年，哈尔滨啤酒与市政府共同创建了哈尔滨城市基金，迄今已捐赠了超过6600万元，主要用于哈尔滨及周边地区的公益事业。