一年一度的中秋节即将来临，在这个欢庆“团圆”的时刻，一个主题为“中国妈妈生活现状”的小调查在众多文章中脱颖而出，引发网友网友关注。

这是腾讯新闻《新闻百科》栏目携手蓝月亮洗衣液品牌发起的一个活动，活动以问卷调查的形式，提醒那些忙于工作的年轻人，不要忘了给妈妈多一点关怀。

不少人做完问卷后感慨万分，老家湖北、却常年在上海工作的小张就是其中之一。她坦言，做完问卷后，才意识到妈妈几乎承担了所有家务，放松身心的方式也非常缺乏，有时候还经常一个人孤独在家。而她作为家里的独女，因为工作原因经常一周才与妈妈通一次电话。

《新闻百科》和蓝月亮洗衣液正是抓住受众的这一痛点，策划了这次中秋节特别活动。即使只是一个小小的问卷调查，也能直击受众内心。归结起来，这次策划成功的秘诀有以下几点：

找准角度 避免雷同

中秋节对于国人来说是除春节外是最重要的节日，众多商家和媒体自然不会放过这个大好的营销机会。但怎样才能从铺天盖地的信息中脱颖而出，直达受众眼球？一个新颖的角度必不可少。在充斥着“月饼怎么吃才不腻”“中秋节赏月指南”等类似信息中，《新闻百科》和蓝月亮发起“中国妈妈生活现状调查”，看似与中秋节无关，但贯穿其中的还是亲情内核，从本质意义上唤醒受众对节日的认知。

抓住受众痛点 以情动人

那些因工作原因常年在外的人，总是借口为了更好的生活而忙碌，花在父母身上的时间却越来越少。即使是在本应“家人团聚”的中秋节，也总是因为假期短、机票贵、路远、工作忙回不了家。孤独守在家里的妈妈，即使是在节日的最后一刻，也总是怀抱希望，等待子女的归来。这次调查也是抓住了受众的这一痛点，让受众通过一次问卷换来对亲情的重新思考。

参与方式便捷 易于传播

不同于其他大型节日策划，《新闻百科》联合蓝月亮策划的这次中秋节活动很轻量，但是活动效果却很好，原因就在于这种轻量化的网络问卷参与方式简单，易于传播，最终形成较大范围的活动影响力。据悉，2016年9月20日，《新闻百科》还将基于此次大数据调查发布《中国妈妈生活现状调查报告》，形成完整内容闭环，同时触发更多用户“亲情防线”。

中秋节的月亮，总是显得格外温馨洁净，与蓝月亮洗衣液致力于为消费者打造温馨洁净的生活空间不谋而合。此次互动营销，通过品牌内核与节庆氛围的契合、问卷调查的轻量互动方式，以及对于亲情痛点的触达，成为一次互联网节日营销不俗的范本。