E人E本：瞄准平板电脑“体验派”

日前，国内知名的商务平板电脑E人E本正式宣布启用两位大牌明星——冯小刚和葛优，作为形象代言。就此次代言事件的缘由，以及近来国内平板电脑的发展情况和预期，E人E本COO方礼勇日前接受了记者的采访。

对国产数码产品而言，明星代言并不多见，尤其是此次的代言，有消息人士透露称费用不菲，估计在千万以上的级别。谈及初衷，方礼勇表示，“首先他们两位本身的一些特点非常符合E人E本的定位。比如都比较有亲和力。此外我们觉得这两位在众多的明星中相对而言是比较有追求和想法的人，活得精彩，不拘于庸雅，这也是我们E人E本一直想要做到的。”

方礼勇透露，在寻找代言的过程中，“E本主打的功能是原笔迹手写加手写触控操作，使用起来非常简单，没用过电脑也可以轻松操作”是打动“从不使用电脑”的葛优最终担当这一IT产品代言的重要原因。

实际上，原笔迹手写加手写触控操作一直是E人E本的主打特色。谈及未来的产品趋势，尤其是面临强劲对手iPhone 4S的语音应用，方礼勇表示：“我认为即便是苹果的语音功能，也不会是市场的杀手级应用，特别是对于中国市场而言，尚还不支持中文，且中文方言众多，解决起来比较困难。目前E人E本的规划还是主要做触控的设计操作，未来会进一步研发一些特色功能。”

他说：“我认为IT产品的营销无非三个派系。第一派是体验派，以用户体验为本，将用户体验做到极致，就像苹果的iPad极致简单到孩子也会玩。第二派是规模派，他们靠的是大量生产压低成本，形成价格上或者叫做性价比上的优势。第三派是所谓山寨派，或者叫做新锐派，他们生产的产品大多是没有品牌的白牌产品，虽然很难形成规模化和品牌影响力，但一部分还是可以以量取胜，薄利多销。”方礼勇表示，E人E本的目标是第一类，他说：“E本就是想打造手写平板领域的体验派。”

有分析认为，2011年被业内专家誉为平板电脑的爆发年，在第一季度国内销量排行中，苹果iPad虽然以73.8%的市场份额位居平板电脑第一，但相较全球市场82%的市场占有率，iPad在中国的市场被其他品牌瓜分不少。其中，国产品牌平板电脑E人E本销量十分突出，该公司提供的数据显示，在众多国内知名品牌中，E人E本以近11%的比例占据市场份额第二的位置。