向来在厨电领域行事低调稳健的华帝近期大动作不断，先是重金签下黄晓明和Agelababy这对高人气明星夫妇作为品牌形象代言人，随后又发布了厨电行业首款智能控制高端烟机“魔镜”，其向高端智能化转型的品牌发展方向展露无疑。

2015年9月16日，在广州最高的豪华酒店内，

今年以来，受到整体宏观经济形势持续低迷、房地产市场回暖缓慢等因素的影响，厨电行业同样陷入了增速放缓、洗牌加剧的“新常态”局面。根据中怡康的监测数据显示，今年上半年，油烟机、燃气灶、燃气热水器、电热水器这四类厨卫电器的整体销售额同比增长分别为2.8%、-1.0%、2.5%、-8.2%。

根据华帝股份2015年半年度报告显示，华帝股份在上半年实现营业收入17.65亿元，同比下滑11.26%，实现净利润1.11亿元，同比下滑8.49%。

而向高端智能化方向转型，这既是华帝股份全新管理团队在面对市场严峻形势和竞争压力下的应对之道，更是对未来厨电产品发展的一种战略规划。

据了解，华帝推出的这款“魔镜”系列吸油烟机除了第一次将滑屏概念引进厨房，采用整屏自动滑动设计，无缝镜面面板一体化设计等赋予其超高的颜值外，最突出的便是其灵敏的“智能语音控制”和全新升级的“不沾油纳米自洁系统”。

通过华帝股份副总裁何伟坚的现场演示，该款“魔镜”吸油烟机可以通过人机对话，灵敏有效的进行开关机，风量调节等操作。何伟坚表示，之所以在厨电产品引入语音智能控制功能是华帝根据实际厨房体验而决定。“在厨房做菜过程中巴不得有十只手，有能说的语音控制比手操作更加便利。”

而全新升级的自清洗技术“不沾油纳米自洁系统”更是直击油烟机难以清洗的这一长久以来的消费痛点。据了解，这已经是华帝的第六代自动清洗技术，可实现高达91%的自洁率。据了解，自从2006年华帝推出行业第一款自动洗烟机以来，到2009第一款侧吸自动吸烟机诞生，2011第一款热水洗烟机诞生，2014华帝第五代蒸汽热水洗烟机新品，到如今智能高端新品“魔镜”的诞生，华帝始终致力于在油烟机自动清洗技术上深耕。

“此番推出智能烟机‘魔镜’是华帝二十多年以来始终专注于厨房电器领域，在产品、技术等方面积累到一定阶段的必然结果。”何伟坚谈道。

此外，华帝还在发布会上推出了New Classic系列智能厨电产品。在何伟坚看来，高端智能符合当下厨电行业的发展趋势，华帝也有能力推动高端智能概念进一步落地。但智能化还不是单个企业就能解决的问题，因此华帝未来会采取与互联网大数据领先企业合作的方式，重点拓展人工智能领域，来解决目前反应迟缓等问题，最终实现完美智能化。

华帝股份总裁区迪江表示，未来几年，华帝将向高端智能厨电稳步迈进，而发布“魔镜”只是新征程的开始。

事实上，在经历了新老管理团队的交接之后，华帝的品牌营销策略就逐渐发生转变，把目光更多的瞄准80后、90后，品牌形象开始走向年轻化、时尚化。

2015年年初华帝投入1.3亿元投放央视，拿下央视新闻联播、CCTV-1 黄金档剧场、朝闻天下、东方时空等节目的黄金广告位、在京广高铁线上冠名“华帝厨电号”，并且首度试水娱乐营销，相继赞助江苏卫视《星厨驾到》栏目、《蒙面歌王》衍生节目《歌王来了》，多管齐下，力推品牌的年轻化。

在2015年的半年度报告中，华帝方面也表示，公司提出高端智能厨电的全新品牌战略定位。公司将重点突出对明星产品的营销力度，强化对重点技术和产品的推广。

据华帝股份副董事长、经营副总裁潘叶江透露，今年华帝的广告投入累计将超过2亿元。此外，潘叶江表示，为配合“高端智能厨电”战略，华帝还计划投入1个多亿，新开1000家专卖店，并在两年内投资3亿元升级改造3000家终端。

事实上，伴随着厨电行业的竞争和整合会出现新的变化，厨电行业的领先阵营纷纷把智能化当做全新的突破口和增长点。2014年，老板推出搭载ROKI智能系统的大吸力油烟机；方太则联合京东发布全球首套云智能厨电产品；美的则依托着M-Smart智慧家居战略，将厨电产品包裹在内。如今，随着华帝也加入战局，新一轮的智能厨房家电市场抢夺战已经打响。

可以预见的是，未来厨电行业的竞争将更加激烈,厨电市场格局或将重新洗牌。