第三季度业绩概要

净营收同比增长42%到1.769亿美元，超过公司此前预期的1.68亿美元至1.73亿美元区间。

广告和营销营收为1.567亿美元，同比增长48%。

微博增值服务营收为2020万美元，同比增长7%。

归属于微博的净利润为3210万美元，同比增长122%；每股摊薄净利润为0.14美元，去年同期为0.07美元。

不按照美国通用会计准则计量的归属于微博的净利润比上年同期增长147%，达到5460万美元；不按照美国通用会计准则计量的每股摊薄净利润为0.24美元，去年同期为0.10美元。

调整后的EBITDA（扣除利息、税金、折旧及摊销前利润）为5770万美元，同比增长117%；调整后的EBITDA利润率为33%。

2016年9月的单月活跃用户数量达到2.97亿人，同比增长34%，其中89%为移动端用户。2016年9月的每日平均活跃用户数数量达到1.32亿人，同比增长32%。

财务分析

微博第三季度净营收1.769亿美元，比上年同期的1.247亿美元增长了42%。2016年第三季度广告和营销营收达到1.567亿美元，上年同期为1.059亿美元。来自大客户和中小企业的广告和营销营收为1.474亿美元，上年同期为7330万美元。微博第三季度来自阿里巴巴的营收为930万美元，上年同期为3250万美元。微博第三季度增值服务营收为2020万美元，上年同期为1890万美元。

微博第三季度成本与开支达到1.34亿美元，上年同期为1.108亿美元。微软第三季度不按照美国通用会计准则计量的成本和开支为1.224亿美元，上年同期为1.032亿美元，这一增长主要是由于营销开支、增值税和坏账支出等增加，其中后两项与营收增长有关。

微博第三季度运营利润为4290万美元，上年同期为1390万美元；不按照美国通用会计准则计量的运营利润为5450万美元，上年同期为2150万美元

微博第三季度非运营亏损为920万美元，其中包括1110万美元的投资减值；上年同期为非运营利润140万美元。

微博第三季度应得的净利润为3210万美元，合每股摊薄收益0.14美元，上年同期净利润为1450万美元，合每股摊薄收益0.07美元；不按照美国通用会计准则计量的归属于微博的净利润为5460万美元，合每股摊薄收益0.24美元，上年同期不按照美国通用会计准则计量的净利润为2210万美元，合每股摊薄收益0.10美元。

资产负债表

微博的现金、现金等价物及短期投资额共计为4.794亿美元。2016年第三季度，微博运营活动提供的现金为8980万美元，资本开支为130万美元，折旧和摊销费用为350万美元。

业绩展望

微博预计2016年第四季度净营收将介于2.05亿美元至2.10亿美元之间，这一预期系根据微博当前状况初步制定，未来可能会进行调整。

微博2016年第三季度财报核心信息

2016年9月的单月活跃用户数量达到2.97亿人，同比增长34%，其中89%为移动端用户。2016年9月的每日平均活跃用户数数量达到1.32亿人，同比增长32%。

有用户就有了一切可能，特别是活跃用户。对用户的激活，平台总能够出新意，不管是玩法还是政策上或是其他方面，只要稍微用力一点，用户活跃起来根本没有问题。以微博电商领域为例，官微组织话题活动会激活相应的用户，支持头部自媒体持续分享优质内容，通过内容来激活用户。除此之外，整个账号上升的途径也很明显，要上升就要动起来，有了内容有了互动，平台再进行赋能，最终就形成了一个良性的循环。

净营收同比增长42%到1.769亿美元，超过公司此前预期的1.68亿美元至1.73亿美元区间。广告和营销营收为1.567亿美元，同比增长48%。来自大客户和中小企业(SME)的广告和营销营收为1.474亿美元，上年同期为7330万美元。来自阿里巴巴的营收为930万美元，上年同期为3250万美元。

广告和营销额是微博营收大头，其中又以大客户和中小企业两大类为主。微博目前推出的各类商业性工具，极大满足了各类用户的营销需求，刚开始还会有人吐槽用户体验的问题，到今天多数用户已经习惯，当然这一点也与那些商业性工具自身不断优化以及投放形式的不断改进有关，比如粉丝头条的功能一直在完善，变得越发精准，又如开机报头，这都已是喜闻乐见了。

微博增值服务营收为2020万美元，同比增长7%。归属于微博的净利润为3210万美元，同比增长122%;每股摊薄净利润为0.14美元，去年同期为0.07美元。

这一块上升的空间还很大，对象应该还是以大客户以中小企业为主，个人类型微博用户在增值服务营收方面也有会贡献，但目前来看应该比较少，比如新版的数据中心，个人要去购买的话还是有点挑战性。其他类似的增值服务在个人类型账号方面同样有这样的问题。

关于微博2016年第三季度财报，微博首席执行官王高飞是这样认为的：“微博以固定汇率计算的大客户和中小企业广告营收连续第三个季度实现同比翻倍，这得益于我们的品牌、产品的广度以及广告朝向移动、社交和视频发展的长期趋势。我们构筑内容生态系统，吸引优质用户产生内容的努力，以及不懈致力于用户体验帮助我们实现了流量的强劲成长。第三季度中，我们的平台还产生了强大的运营杠杆效应。”从中我们看到了内容生态系统这样的关键词。这个关键词很值得思考玩味!