恒大品牌价值增至267.83亿 摘得“四连冠”

中国房地产领域最具权威和影响力的两大品牌价值榜单相继发布。凭借规模效益等诸方面的卓越表现，恒大集团品牌价值延续近年的高增长态势，激增至267.83亿，摘得中国房企品牌价值“四连冠”。

2013年9月12日，恒大被国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所、中国指数研究院连续四年评为中国房地产公司品牌价值TOP10冠军。9月17日，中国房地产研究会、中国房地产业协会、中国房地产测评中心联合发布了《2013中国房地产企业品牌价值测评研究报告》，给予恒大品牌价值的测评额达267.83亿元，再创新高。

报告显示，恒大从2009年首度入围中国房企品牌价值前三甲开始，品牌价值延续高增长态势，企业发展呈现出以规模扩张带动品牌扩散、品牌优势显著驱动业绩快速增长的特点。从2010年至今，恒大连续4年高居《中国房企品牌价值TOP10》榜首，创造了4年增长3.2倍的品牌价值增长奇迹。恒大的销售面积连续三年稳居全国第一位，销售额稳居前三甲。

据了解，作为目前中国发展速度最快、规模最大、在建面积最多的龙头房地产企业，恒大目前已完成一线城市的布局，进入全国140多个城市，拥有260多个项目，实现了企业与产品“双金品牌”的全国落地，创造了行业瞩目的销售业绩。恒大半年报显示，2013年上半年，恒大实现营业收入419.5亿元，位列全国第一；企业总资产大增38.6%至2745.9亿元；净利润增15.8%至65.1亿元,是万科1.4倍。

在持续为股东创造价值、为客户提供精品的同时，恒大还积极践行企业社会责任,在诚信纳税、体育、文化、慈善公益等多元化领域取得企业品牌新突破：恒大2012年全年纳税额135亿元；恒大女排夺得女排亚俱杯冠军，广州恒大足球队在中超、亚冠等赛场上连奏凯歌；恒大电影投资拍摄的《天台爱情》刷新票房纪录，文化产业发展迅猛；慈善公益事业累计捐款超22亿元，全国政协常委、恒大集团董事局主席许家印六获“中华慈善奖”。

此外，尽管2013年上半年房地产市场环境持续变化，品牌房企通过企业良好的品牌优势提升客户忠诚度、聚集社会资源、扩大市场优势与市场份额，万科、恒大等行业龙头继续成为2013年中国房地产行业领导品牌，引领行业步入品牌竞争的新时代，企业发展呈现出以品牌优势驱动业绩增长等特点。2012年以来，十家全国品牌企业的销售均价与全国相比始终保持了1倍上下的销售溢价率，全国品牌企业和区域品牌企业2012年销售额增长率均值为28.63%和22.99%，分别高于同期全国房地产销售额增长率18.62和12.97个百分点，2013年上半年的销售额增长率分别高达50.54%和47.78%，品牌领先优势明显。

专家评委认为，当前房企的生存压力随着政策与市场的变化而加大。品牌作为房企差异化战略的标志与实现扩张的通行证，所体现的正是企业在参与行业激烈竞争过程中的市场号召力，以及抗击政策与市场风险的核心竞争力。恒大在以行业瞩目的速度取得快速发展的同时，连续四年荣获中国房地产品牌价值桂冠殊荣，正是其作为标杆房企整体实力与市场竞争力的有力证明。

据半年报显示，恒大为实现稳健发展，已实施“一个优化、一个降低、两个提高”的“112计划”，主要内容是：优化住宅项目区位布局，持续降低资本负债比率，提高现金总额和主营业务净利润率。业内人士指出，此举将推动恒大进一步做强做大，提升业绩，巩固恒大的规模优势和行业领导者品牌地位。