合肥三洋力推自主品牌帝度

惠而浦中国股份有限公司于2013年1月以旗下帝度冰箱续约赞助中国南北极科考队的方式，以进一步增强自主品牌帝度的影响力。

合肥三洋原来主要使用“三洋”品牌进行市场化运作。2008年12月，松下以约436.8亿元的价格将三洋公司收入囊中。惠而浦中国股份有限公司董事长金友华表示，收购达成后，松下对“三洋”品牌的重视程度不足，三洋品牌的负面效应不断。“三洋2013年后每五年续签一次合同，这没有任何问题。但是三洋只有洗衣机和微波炉两个品类，此外只能在局域市场做。合肥三洋要做大，我们必须要做自己的全品类品牌。”

合肥三洋于是着力培养帝度。合肥三洋2012年2月开始在中国市场推广帝度品牌的冰箱。此前，合肥三洋不仅为帝度品牌推广在央视2012年投入5000万元中标黄金广告时段招标，而2012年11月更是投入1亿元延续了2013年在央视的投入，成为冰箱行业的“标王”。

惠而浦中国股份有限公司董事长金友华表示，“我们投入资金对帝度冰箱的基地进行扩产，其产能将从150万台提升到400万台，我们目标就是5年内帝度自有品牌冰箱规模做到400万台。”

而合肥三洋的产品线扩张也以自主品牌为主，合肥三洋副总裁兼营销公司总经理章荣中称，“帝度品牌还是专注于冰洗行业，包括微波炉、小家电这块，帝度品牌今后会做一些相关性的延展，空调暂时没有考虑。”此外，帝度在2013年还将进一步在市场上扩张，章荣中说，帝度冰箱2012年先在三四级市场布局，2013年会逐步进入一、二级市场，同时会拓展电视购物和电子商务等新兴渠道。