惠达卫浴：以“时间差”续写品牌传奇

一位业界人士在谈到当下卫浴行业的“抄袭风”时表示，“在中国陶瓷卫浴行业有着多少年的发展历史，就有着多少年的‘抄袭’与‘仿制’。” 这句话看似极端，但的确属实！“抄袭”和“仿制”已经让“产品设计”很难体现其真实价值。然而作为全国最大的陶瓷卫浴生产企业，惠达集团在不断提升产品品质的同时，把“产品设计”放在了实现“双百惠达”战略目标的重要位置，以其创新设计和品牌领跑卫浴市场。

设计创新 利用“时间差”做领跑者

记者观察到，自2009年以来，惠达集团在产品设计方面投入了大量的人力和财力。引进了数十位欧美和日韩的顶级卫浴产品设计师，在短短一年半的时间里，为惠达集团设计研发出了上百款新的产品投放市场，并先后在唐山、北京、上海和日本成立了产品设计研发中心。惠达集团副总经理宋子春在接受记者采访时曾坦言，产品设计能力弱的短板是制约我国卫浴行业持续发展的瓶颈。但国内陶瓷卫浴企业“抄袭”和“仿制”盛行，使得大多数企业不愿意投入太多的精力去研发和设计产品。惠达集团在引进国外顶级设计师的决策过程中，也曾因为担心被抄袭和仿制而犹豫过，但惠达想做领跑者，就必须能够敢为人先。宋子春表示“既然抄袭和仿制已经防不胜防，索性放下不管，干脆集中精力开发新品，领导行业趋势，让抄袭者永远只能仿冒自己旧的产品。”

在过去的2010年，惠达集团通过引进的数十位国外顶级设计师源源不断的为品牌注入新的元素，演绎着产品设计的精彩。不断推陈出新的产品，赢得了市场的广泛认可，从而使品牌焕发出强劲的活力。惠达集团在唐山、北京、上海和日本的产品设计研发中心研发设计的上百款新产品将抄袭和仿制企业远远甩在了身后。

笔者在与业界人士沟通了解到，之所以一些中小企业老板不涉足产品设计这个带着风险的“未知领域”，其关键缘由仍是成本投入问题。为了节约“设计成本”或设计师部分的开支，就甘愿把自己的品牌拉到后面去。但惠达集团作为全国最大的陶瓷卫浴生产企业，一直是陶瓷卫浴行业的领跑者，产品设计创新是企业不断发展和壮大的动力，既然无法避免被抄袭和仿制，就只能让自己的设计走在最前列，利用“时间差”所体现的速度优势和原创产品的新颖性，最早获取独到的发展空间。

据惠达集团市场部相关负责人介绍，惠达集团源源不断推出的新的原创设计产品，在“抄袭”和“仿制”品盛行之前，都获得了市场的青睐，让“抄袭”和“仿制”者永远都处于追赶的境地。尽管后来者分羹了一部分市场，但作为原创设计产品，惠达的创新能力和产品设计能力得到了市场的肯定，让惠达品牌的竞争力有了大幅度的提升。

“美女+英雄”开创明星代言先河 惠达品牌价值连年提升

作为全国最大的卫浴生产企业，惠达集团在20世纪90年代就已经把品牌建设作为企业持续发展的重要组成部分。从１９９４年开始，惠达集团打出了自己的“惠达”商标，主导产品由中低档转向中高档，并在高于国际的基础上，率先在全国同行业中实行优等品出厂，使“惠达”产品以良好的形象出现在国内市场上。2002年，“惠达”被认定为中国驰名保护，品牌价值更是年年攀升。

在2006年，当国内卫浴企业还在埋头生产的时候，唐山惠达集团酒高瞻远瞩，高调签约影视明星孙俪为其品牌代言人，开创了我国卫浴行业明星代言的先河，成为第一家请明星做代言的民族卫浴企业，也引领了随后这几年里卫浴行业明星代言的风潮。

“酒香也怕巷子深！市场上品牌众多，消费者专业知识少，面对外貌类似的洁具，很难分辨质量的好坏，于是品牌成了消费者选择的一个重要筹码，聘请孙俪代言，并强势登陆央视媒体，使像卫浴产品这种非大众化的消费品品牌向人们熟知的大众品牌迈进。”惠达集团副总经理杨春这样解释惠达高瞻远瞩、敢为人先，聘请明星做代言人品牌战略的初衷。杨春表示，孙俪作为国内一线影视明星，不仅天生丽质，更深得广大老百姓喜爱，形象和品味都有口皆碑，他们的合作可谓是“美女配英雄——天作之合”。

惠达集团在注重产品品质的同时，不断加大原创设计和品牌建设方面的投入，不管是在内销市场还是出口市场方面，惠达品牌的美誉度和知名度都不断提升，已经成为了国内陶瓷卫浴市场的领跑者。
惠达品牌价值从2004年至今，连年居卫浴行业首位，签约孙俪为代言人后品牌价值连年迅速提升。经世界名牌价值评估权威机构——世界名牌实验室评估：

2004年，惠达以22亿元品牌价值位居陶瓷行业首位；

2005年，惠达品牌以24.53亿元的品牌评估价值仍居建材行业首位，较04年增值2.53亿元；
2006年，惠达陶瓷以26.25亿元的品牌价值，再次雄居国内同行业品牌之首，较05年增值1.72亿元；

2007年，惠达陶瓷以28.41亿元的品牌价值蝉联榜单上品牌价值最高的陶瓷品牌，较06年增值2.16亿元；

2008年，惠达品牌以31.15亿元的品牌价值，又一次成为榜单中陶瓷行业最具价值品牌，较07年增值2.74亿元；

2009年，惠达品牌价值达到34.81亿元，较08年上升了3.66亿，在同行业中蝉联六届最具价值品牌；

2010年，在6月28日公布的中国500最具价值品牌中，惠达品牌价值上升到了36.90亿元，仍昂首领跑中国卫浴行业。