张默闻策划顾问出击

张默闻营销策划机构总裁张默闻先生接受采访

2011年，，是非常不平静的一年，大手笔动作一个接一个。在摘取本年度中国广告主长城奖“中国消费者最信赖的知名品牌奖”不久， 10月9日，、，，。著名导演、,，真是大师来了，。

电影大师姜文，

，在何总眼里，姜文是中国电影艺术界最阳刚、最具男子汉气质、最爷们的导演和演员，，是英雄与英雄之间的惺惺相惜，是天时地利人和的天赐良缘。

何总坦言，他个人非常喜欢姜文先生的《让子弹飞》和他扮演的角色，这是与姜文商谈品牌代言的初衷，但随着对姜文先生的深入了解，他发现两者的匹配程度近乎完美。

，二十多年大浪淘沙，在残酷的竞争中历经了一次又一次严峻的市场考验，是一个有历史、有故事、有实力的品牌，而姜文先生同样在演艺事业上历经沧桑和考验，成为演艺事业的集大成者；，姜文先生同样对作品精益求精，在《让子弹飞》红遍中国，摘取九项金马奖提名后，姜文并没有匆忙拍摄续集，他要的是精品，等待酝酿成熟才会考虑拍摄；2007年，、勇敢、富有力量的超人形象，而姜文先生身上的侠义、人文情怀和社会责任感，都让人看到了一个真实、有内涵、有魅力的超人形象。

业界众所周知，姜文先生是一个极度低调、对人对事要求很高的人，药品代言关系重大，，，他是不会亲自挂帅、全力演绎的。

策划大师张默闻，

我们在采访中发现，，他说：一个企业的产品品牌在起初阶段，一般是依靠自己的团队不断进步，但是发展到一定阶段后，任何一个企业、个人都是有局限性的，需要借助外脑来获得更多的更快速的发展。，知名度已经在20年的发展中赋予了，未来我们希望在美誉度和忠诚度上努力，从营销方式上，也必须要获得外脑的支持，我一直认为专业的事情就要有专业的人来做，，张默闻在广告传播界声名远扬，早就从多种渠道看到过他精彩的文章、独特的观点，一直想结识他，去年底终于在朋友的引荐下认识了张默闻老师，交谈下来一见如故，相见恨晚。，无悬念的胜出。参与顾问工作之后，仅凭检索资料分析，、品牌经营短板。，、传播上都有很好的指导与建设性意见，他很敬业、专业、执着，很值得信赖。，很有意思，他说：

“我认为这不完全是策划公司的功劳，，我们是辅助的角色，我们应该把荣誉和光环交给企业，。

，，他一向敏锐，由于当时受制于预算和原来代言人的考虑，没有立即确定，后来在泊霆先生的建议下加速了决心和速度，在和我们反复论证后集体决策决定使用姜文，大家的智慧促进了这次大人物与大品牌的联姻”。

，

快，代表速度；克，代表攻克能力，，这个药品就承担起快速克制感冒疾病的责任。毫无疑问，。

从产品机理特点来说，，、治感冒的感冒药，能达到“标本兼治、快除症状、克制病毒、缩短病程”的效果，起草了行业标准，而在生产中却一律按超国标执行。所以产品面世后跟随、模仿者众，据国家药监局网站检索，该处方目前该处方的批准文号已达300多个。目前，该处方药的产销量至少已经占据感冒用药的50%以上的市场。

，姜文以神枪手的手法之快，力道之猛，射击之准，在瞬间将感冒和流感病毒标靶击溃，，其威严的表情、画面及声音特效等，。

何总认为，对于实力强劲、，太需要一个大的突破口，、超越自己，，它将产生难以估量的品牌传播力，跃升品牌知名度、美誉度、忠诚度。

在当前中国感冒药市场各方势力虎视眈眈之下，。在中国，电视媒体对于OTC市场具有不可替代的号召力，，，心动才能行动，行动才有销量，才能力挽狂澜、创造奇迹。

，品牌战略撬动感冒药市场

，，何总激动之情，溢于言表。

何总认为，，，也是一种企业战略转型的宣告。十年磨一剑，二十年制好药，，在感冒药市场堪称经典，。，品牌建设的不可或缺，只有用心打造品牌，企业才能长久，生命力才能更强。

，何总告诉笔者，从营销和传播层面来说，营销也像战争，必须整合优势资源，集中力量打歼灭战。、，有限资金导致分散传播不够聚焦，单品类的广告声音也压不过竞争对手，，，实现共赢。

，就要让专业的人来做专业的事。。，，，“精准”，。