万年青跑步机品牌董事长刘严雄访谈

国际化萌动下的换标

"就是我们专门请人进行设计的新标……"在盖山投资区万年青公司总经理办公室，万年青总裁刘严雄向记者展示了新LOGO。商标从过去的纯绿色改为红色，"万年青"3个中文字被去掉，仅剩下"WNG"三个字母。

"原来的标识由中英文组成，地域性比较强，如今我们要做全球性品牌，势必要将中文去掉。"刘严雄表示，如今万年青已经出口到美国、加拿大、韩国等30多个国家，换标是企业走国际化之路的基本要求。"早换比迟换成本低得多。"尽管此次换标刘严雄已经投入大笔资金，但他仍觉得相当划算。

从贴牌到自己的品牌

为什么要花费如此大的代价换标？

刘严雄告诉了记者一个重要的原因。

"别看我们运动器材现在已经出口美国、加拿大等30多个国家，但是贴着我们万年青商标的只占10％，我们换标就意味着我们正式进军国际市场，今后要争取把这10％提高到70％以上。"刘严雄告诉记者，之前公司很多出口业务都是OEM（贴牌生产），看着自己生产的健身器材却贴着别人的品牌，心里总有些别扭。自己就是想把这个"中国制造"改成"中国品牌"。

雄心：从领先到领跑

2005年对于刘严雄来说是个丰收年，他一手创办的万年青被认定为中国驰名商标，而且是以行业第一名的身份获此殊荣。短短的10年间，万年青就从一个小厂发展到拥有中国名牌产品和中国驰名商标称号的大企业，创造了一个奇迹。
对此，刘严雄并不满足。

在刘严雄办公室的桌上，一个红色法拉利跑车模型引起了记者的注意。刘严雄告诉记者，新商标的创意部分来自于此，借红色体现运动感、速度感，给人更多活力、热情、积极向上的感觉，让消费者能体会到运动能带来的"燃烧感"。同时也象征着万年青要做健身器材中的"F1"，从原先的"领先"提升到"领跑"这个层次上来。