新世家族家居服品牌董事长马庆宣访谈

从赞助世界旅游小姐大赛到积极促成与天津工业大学艺术与服装学院“教学实践基地”的成立、再到花重金购进豪华轿车奖励出色经销商，马庆渲近来大动作不断，他表示，以家居服为代表的家文化在今天愈发受到重视，将家居服作为中国消费者日常生活的必备常态服饰也是他17年来坚持的所在。

美丽赛事背后显商机

2009世界旅游小姐中国区总决赛尚未开始，凯迪集团赞助赛事的消息已然不胫而走。一个是国际知名美丽赛事，另一个是知名家居服品牌，这样的“会晤”，不能不瞬间引起大家的强烈关注。作为2009年世旅赛中国冠军总决赛唯一指定赞助商，凯迪集团希望通过国际化的美丽平台，将家居服的品类魅力展现出来，同时表达品牌的向往与诉求，也为金秋十月的凯迪盛宴奉献一份绝佳的贺礼。

凯迪集团看准商机，用旗下花丛丽影这个品牌与其缔结了战略合作伙伴，董事长马庆渲称：“家居服借助各种平台宣传企业文化的机会并不是很多，但是这次的选美赛事的定位与旗下花丛丽影传递生活美的品质等定位十分切合，同时也是家居服行业时装化延伸的最好体现，因此参与这样的活动，能为整个行业的推广和发展起到更为积极的作用。”谈到与选美比赛之间的匹配度，马董认为，家居服的展示平台如果能凭借与此类赛事的合作得到很好的延伸将是品牌空间得到拓展。尤其是家居服行业近几年蓬勃发展，其时装化的外延也得到了完善。

在凯迪集团马庆渲董事长看来，“不论何种方式，能在更好的平台上推广家文化，将家居服的品类、对消费者的引导作用以及各种场合适用的家居服用更为轻松和直观的方式表现给消费者，是凯迪看重与大型赛事合作的根本。”另外在马董眼里凯迪集团作为家居服行业的先行者，一直很希望为社会做一些事情，履行企业的社会责任，我想赞助“世旅赛”是一件很有意义的事情；同时也希望通过参加这个国际赛事，能让世界关注到中国的家居服行业。”

校企合作储备人才

除了赞助世界级赛事，近日，广东凯迪服饰有限公司与天津工业大学艺术与服装学院在中国纺织品商业协会家居服专业委员会的指导下，携手合作，建立“教学实践基地”，基地以设计研发为主要方向，马董清醒的认识到家居服行业的设计人才尤其短缺，因此他筹划着在全国更多的院校设立研究所，一方面弥补高校服装设计分类不够细，人才供求不能直接对接的短柄，另一方面也为促进家居服行业的发展，提高家居服装设计、生产、销售的创新能力做储备。马庆宣说，开启教育试点是为了实施订单式人才培养计划。据悉“教学实践基地签约授牌仪式”将于11月2日在广东汕头召开。同时马庆渲被正式受聘为天津工业大学艺术与服装学院客座教授，他打算走进大学课堂，用自己17年的创业经验授业解惑，希望有更多的学生能对家居服行业引发兴趣，并在从业中加入一个新的选择。

马庆宣董事长说，相对于服装设计领域的激烈竞争，很多学生在就业上阻力重重，家居服行业在近年来的蓬勃发展，将为高校学生提供就业的更好时机，此次校企合作是高校与企业双赢合作的成功案例，为企业与专业院校的产学研合作提供了新的领域和新的机遇。同时，也为院校开辟家居服专业方向奠定了雄厚的基础。通过交互式合作，进一步加强行业协会与院校、院校与企业的互动、交流，一方面充分发挥院校人才培养、科学研究和社会服务的办学职能，另一方面塑造行业知名度、培养行业人才，更重要方面是促进企业的技术创新，提高品牌竞争力。

2009年品牌塑型期到来

为感谢和激励优秀代理商，马庆宣10月份还为销售业绩达标的优秀代理商颁发证书与奖杯，以及奖品轿车一辆。马董表示，我们在取得成绩的同时不能忘记与我们共同进退的事业伙伴，荣誉也会因分享显得更有价值。

对于品牌定位，马庆渲有个清晰的规划，他致力于实施多品牌经营战略，先后创立了“亲情”、“新世家族”、“派邦奴”、“花丛丽影”、“廿一世•家”、“婴奈儿”、“超级宝贝”七大著名品牌，产品范围涵盖男女睡衣、家居休闲服、便装青春服、内衣、女性文胸、孕妇装、女士家居用品及婴幼儿产品等多个系列。从各个层面占领家居服市场空间。在马庆宣眼里，只有运筹帷幄，才能决胜千里，作为家居服行业的先行者，大投入，引导性成为他的必然举动，从连续几年来飙升的业绩，马庆渲坚信，消费者时代就要到来。

对于一系列的大手笔，前面提到的还仅仅是凯迪集团的其中几个代表，马庆宣说2001年开始家居服行业的发展得到迅速的提升。从2009年开始的未来5年应该是家居服行业膨胀空间、品牌提升的关键时刻，如何在消费市场中有效引领消费市场，国民生活水品如何体现，家居服行业都将肩负一个重要的社会责任和使命，对于家居服经营者来讲，未来5年是家居服品牌积蓄力量，塑造清晰的品牌特色，有效引领消费市场的关键时期。同时他强调，只有整个家居服行业的企业生产和销售渠道想匹配，只有行业的整体调整和发展，才能带动整个家居服行业的前进的步伐，马庆宣介绍说，目前凯迪集团正在着手建设5万平米的家居服生产基地，只有生产、物流、渠道、市场步伐统一，才是品牌真正提升并且有长足竞争力的源泉。