江南电缆：积极开拓国际市场 创建国际知名品牌

从全球电线电缆市场看，中国是电缆制造大国，但不是电缆制造强国，目前国际上比较知名的还是法国的“耐克森”和日本的“住友”等大型电缆制造企业，如何使中国的电缆产品走出国门参与国际竞争，是振兴我国电缆产业、做强电缆企业的大事，在全球经济一体化的今天，创建国际上知名的电缆品牌理应成为我国电缆企业的责任和使命，更是体现企业综合竞争力的标志。

江南电缆在董事长芮福彬、总经理芮一平的领导下，在开拓国际市场方面做了大量的工作，从2005年开始，公司就确立了“国内市场与国外市场并举，内销与外贸互补”的经营战略。为实现既定的经营目标，公司有计划、有步骤地做好以下工作：先在公司内部成立了外贸机构，负责境外市场信息的搜集；然后在境外设立办事机构，负责与境外客商的联系；先从小订单做起，然后做大的项目；先从非洲国家起步，然后扩展到世界五大洲。经过6年的努力，已取得了明显的成效：江南电缆的外贸额年年上台阶，已从当年的几万美元提高到现在的每月几百万美元，外贸收入占总销售的比例也从当年的百分之零点几提高到目前的10%左右。随着外贸业务的拓展，公司的品牌知名度也日益提升，“五彩”品牌入选“亚洲品牌500强”，为创建国际知名品牌打下了良好的基础；鉴于公司良好的外贸前景，公司于今年被江苏省商务厅认定为“江苏省电线电缆出口基地企业”，成为省内同行中电缆出口的主要企业之一。

自从公司在几次大型的国际招标活动中成功中标以后，到公司来考察的外商越来越多，在这些外商中，有来自美国、英国、新加坡等发达国家的，也有来自非洲、美洲等发展中国家的，这充分说明品牌的作用是巨大的。随着公司外贸额的逐年增长，江南电缆在国际上的品牌知名度将会越来越高，把公司打造成国际知名电缆企业也将成为现实。

根据国际惯例，品牌是有价值的，如全世界家喻户晓的“可口可乐”、“阿迪达斯”、“奔驰”等知名品牌，其价值少则几十亿美元，多则几百亿美元，难怪“可口可乐”的掌门人曾经宣称：如果其公司遭到毁灭性打击，凭“可口可乐”的品牌价值就立即可以使公司恢复正常运行，因为其品牌价值高达700亿美元。从这个意义上说，江南电缆除了做产品，更在注重做品牌，而品牌的价值是不可限量的。

江南电缆创建国际知名品牌的工作才刚刚开始，前面的道路还很长，可能还会遇到困难和曲折，但我们有理由相信，公司有好的战略决策，有优秀的管理团队，有优质的产品和良好的服务，创建国际知名品牌的目标一定能实现。