联袂奥运冠军　老“皇冠”寻求品牌战略新突破

拥有世界著名箱包品牌“皇冠牌”（CROWN）的皇冠集团近期活动频频，再掀箱包旅行文化热潮，连续在广州、上海、北京三地举办“我在，一路精彩”的箱包新品上市SHOW及媒体见面会活动。2004年12月25日，皇冠携手奥运冠军唐功红抵达广州，向大众展示其国际箱包市场顶尖品牌的魅力。活动当天，冠军唐功红除现身活动现场外，还拉起箱包，和美女模特一起亲身走一场时尚箱包SHOW，以雄壮的身姿颠覆你的审美，改写时尚三围。

全球一流箱包制造商“皇冠”，签约奥运女子举重冠军唐功红作为其最新形象代言，自然成为热点。此次“强强联手”无疑对皇冠提高品牌知名度及企业形象意义重大。

据悉，皇冠前品牌形象“胖子踩箱”，经过多年传播已深入人心。但由于时间过长，也存在了一定的品牌老化现象。此次皇冠与唐功红的牵手标志着自身形象的一次更新换代，也是企业重新出发，启动品牌冠军战略的重要一步。

对于唐功红出任皇冠新形象代言人，皇冠新一代领航人江永雄表示：“唐功红的冠军奋斗历程及拼搏精神同皇冠企业50多年来坚持不懈追求卓越的企业精神如出一辙，皇冠方面亦相当看好唐功红的市场潜力。”而唐功红的此次代言也同样为自身的形象包装做了一次有益的拓展。

从1998年开始关注和支持中国体育事业，皇冠嫁接奥运冠军重塑品牌形象似乎在情理之中。但皇冠的目的显然不止这些，如果说10年前皇冠转移中国内地更多的是生产链接上的需要，那么此次针对雅典冠军的品牌战略启动，则其市场野心已经昭然若揭。