2015年10月14日，第二届中国(青岛)橡胶产业博览会在青岛国际会展中心隆重开幕。本届橡博会展览会议面积共计2万平米，参展企业200余家，参会企业1500余家，作为赞助方之一的正新厦门集团在首届互联网+行业品牌高峰论坛上分享互联网时代，轮胎企业营销和品牌建设的实战经验。

本届互联网+品牌高峰论坛由中国化工报社，中国传媒大学品牌研究所，齐鲁网，掌控传媒，橡胶谷集团主办，环球网，青岛大学商学院EDP中心，智诚灵动品牌营销机构，中国轮胎商业网协办，聚胶全媒体承办。正新厦门集团副总经理许智明博士发表专题演讲，传授轮胎企业品牌营销的实战经验。

互联网时代 轮胎企业需要创新+变革

许智明博士指出，轮胎销售在过去十年间发生了很大的变革，轮胎企业作为传统企业，创新之路走起来并不容易，搭上移动互联网热潮之后，轮胎企业的品牌打造也需应时而动。

据了解，近年来，正新厦门集团敏锐捕捉市场环境和消费者习惯变化，在品牌的塑造过程中更加关注“以市场沟通为基础，准确掌握客户需求”，并且所有的品牌活动，均紧紧围绕正新轮胎的品牌文化，结合新营销模式，与市场及客户互动。

正新厦门集团对此提出一套绿色供应链管理系统，生产方面，通过绿色生产实现动态监控和管理，注重产品升级和品质提升；销售方面，建立以客户价值最大化为导向的销售模式，以第三方物流的模式运作物流过程，打造VMI库存管理模式，强化与战略合作的供应商深入合作，并注重消费者分析和品牌营销，拥抱整合营销4.0，决战未来大市场。

正新厦门集团副总经理许智明博士指出，在移动互联代下，消费市场有了很大的转变，互联网使讯息前所未有的畅通，轮胎厂、经销商、轮胎店和消费者之间的沟通壁垒逐渐被渗透，一个新的沟通环道正在形成。

品牌营销，与时代共振

许智明博士在演讲中指出：“品牌营销，不应只是单纯的产品建设，用户体验与品牌的核心价值的塑造联系非常紧密。”

正如大家所见，正新厦门集团从品牌文化出发，着力打造有着符合传统价值观加之创新思维的品牌营销策略。巧妙运用新媒体和品牌代言人，将正新这一近半个世纪的品牌打上生活化、多元化和情景化的新印章。在务实做研究、勤恳做产品的基础上，细化消费者群体，为不同群体量身定制不同的营销策略。在正新厦门集团的总部-厦门，正新正打造亚洲首个轮胎博物馆——正新汽车文化中心，以汽车文化产业为载体，全方位推进正新品牌建设、丰富品牌内涵。

许智明博士还与大家分享了新媒体营销的经验。正新的微信和微博运营根据终端用户群体而有所侧重，同时还积极借势营销，线上与线下同时落地。借势电视剧何以笙箫默的“不将就”，正新推出“唯爱与安全不可将就”专题活动策划；借势电影《侏罗纪世界》，正新用废弃轮胎制品做出恐龙造型雕塑在展会现场摆放，还通过微信做线上互动。这都是传统轮胎企业在“互联网+”浪潮下创新型品牌营销的有益尝试，也是对传统企业应对新媒体浪潮可借鉴和参考的实例。