益高卫浴品牌营销事业部总经理张勇访谈

记者：您如何看待卫浴企业请明星代言人现象?

张勇：很多品牌都请了明星代言，不排除有的是盲目跟风，但从一个企业持续发展的战略来看，我是不赞同明星代言的做法的。有的企业请明星，有的企业不请，这是由企业文化定位决定的。不管请什么样的明星代言，都只是企业传播的一种手段和载体方式，明星代言不是最终目的。

益高根据自己的品牌系统考虑，有比明星代言更合适的方式。现在选择央视新闻联播前的广告时间也是根据本身的文化，品牌定位和长期的发展规划来考虑的。选择央视是因为它的收视率很高，目标群体非常广泛，观众多是社会的中坚阶层，和益高的目标市场定位相吻合。

因此，每个企业情况不同，请不请明星代言不能一概而论，只要能够持续良性地发展就是适合的发展方式。

记者：有的企业喜欢用年龄来确立目标消费群体，您如何看待?

张勇：对产品和品牌的定位，益高不会用年龄来界定消费者群体，我认为根据年龄划分是一种牵强的说法，因为年龄并不能决定消费者对产品款型和风格的定位。益高更喜欢用风格来划分产品接受人群。适合和接受这个风格的人群才是益高的目标人群。

记者：请谈谈益高下半年斥资千万进行“海陆空”式全面整合推广计划。

张勇：可以从两个方面来说。围绕品牌传播的层面，首先通过不同媒体类别的传播，比如主流的电视、电台、网络、报纸等进行全面的传播。另外，与知名策划公司合作，通过与渠道实体同时配合，和消费者面对面接触，让消费者得到更直接和现实的实惠。