鑫雅橱柜:楼市刚需充足 衣柜发展有动力

自多地取消限购政策之后，房产业内叫好声一片，虽然房产业内对限购松绑能起多大并无定论，可对衣柜行业来说，限购政策松绑的信号，意味着刚需大量将出现在市场中。城市化是社会发展趋势，眼下中国城市化率低，城市购房需求将持续存在且增涨。如今楼市回暖迹象明显，显示了购房刚需的存在，之前只不过被政策挡在外面罢了。

2014年8月2日，合肥正式发文宣布取消限购政策，之后合肥楼盘销量明显上升，一楼盘两天内销售数十套公寓。楼市如同闸门一般，为衣柜行业过滤市场需求，为企业发展保驾护航。尽管当下楼市回暖迹象明显，但楼市总体形势依旧低迷，“供大于求”发展瓶颈依旧存在，居高不下的房价遏制了需求的产生。在这种情况下，衣柜企业又必须自己去挖掘需求。

鑫雅衣柜企划总监蒋荣安认为，旺盛需求不等于强劲购买力，经过楼市过滤后的刚需，其硬性购买能力直线下降，且市场竞争激烈，而这正是衣柜企业挖掘需求的营销难点。在市场中，品牌消费习惯逐渐成形，“品牌”成企业开展市场竞争的利器。其实，二三线城市限购松绑，刺激楼市回暖，正说明刚需具有明显的市场针对性。

每逢装修旺季，橱柜市场中促销活动必不可少。通过“降价”方式，来挖掘市场需求潜力，虽非衣柜企业的本意，却很好的迎合了多数业主的消费需求。鑫雅衣柜企划总监蒋荣安表示，当下衣柜市场流行中低档产品，促销形式能够有效吸引业主，又顺应市场发展节奏，可谓一举两得。

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