余长久-华西都市报-四川日报报业集团董事长介绍

个人简介：

姓 名：余长久

性 别：男

担任职务：董事长

供职机构：四川日报报业集团

所属行业：媒体/传媒

余长久：打造品牌传媒的思考

一、

当前，我们正处在改革发展的关键时期。这是一个经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配关系日益多样化的时期，也是一个思想大活跃、观念大碰撞、文化大交融的时期。这样一个空前的社会变革时期，对传媒发展提出了新的课题和更高要求。打造有较强竞争力的品牌传媒，是与时俱进的战略之举。

作为一种无形资产，品牌是传媒的软实力；而良好的品牌形象，。在社会思想多元、多样、多变特征明显的背景下，在传播技术日新月异的今天，。

、权威性和公信力、影响力，是品牌传媒的灵魂和核心竞争力；。

，，二者良性互动，既是四川媒体特别是主流媒体做大做强自身的现实需要和战略抉择，也是加快建设文化强省的重要内容。对党报集团而言，打造品牌传媒，、做强主阵地，进而培育和形成更大的社会影响力、更强的行业带动力和品牌辐射力。

二、必须提升综合传播能力

，，是新闻宣传战线的历史使命和重要责任。，也取决于先进的传播手段和强大的传播能力。

只有着力打造公信力足、美誉度高、传播力强的品牌传媒，才能在“人人都有麦克风”的激烈竞争中发出主流声音、产生主流影响。

这就要求我们创新传播形态。要树立跨媒体的理念，综合运用报纸、电视、网络、广播、通信、移动传媒等媒体平台，做到媒介内容的全方位覆盖；树立交互式理念，实现报纸与读者互动、网络与网民互动、电视与观众互动、手机与用户互动，通过媒体与受众互动，人机信息交流等等，变传统的单向传输为双向乃至多向传播，实现多角度多渠道互动。

如今年6月27日，四川日报倾力打造的数字化传播新媒体四川日报网开通上线。

作为省委机关报的数字化传播平台，四川日报网以“政经新闻源、党政信息库、高端互动台”为定位，以党报的品牌、资源、人才、信息等优势为核心竞争力，以采编队伍的全面转型为方向，努力打造既有党报权威性又有数字化传播特色的强势主流党报网站，培育具有自身特点和市场张力的新媒体。

创新传播形态，必须强化科技支撑。三网融合为媒体发展提供了拓展空间，新的媒介信息阅读方式正在逐渐养成。要积极把握这一新特点和新趋势，综合运用高新科技改造传统媒体，用创新占领市场、赢得读者。最近，华西都市报在国内媒体中率先推出二维码应用就是一例：二维码应用将纸质的媒体带入声、光、影时代，实现了传播方式的新突破。

三、

发展现代传播体系，实现党报党刊与都市类媒体联动、传统媒体与新兴媒体结合，形成全媒体化、，构建起定位明确、特色鲜明、功能互补、，既是打造品牌传媒的必由之路，。

这就要求我们进一步加快媒体融合。较之于电视，纸质媒体的优势是“凝固的艺术”，劣势是缺乏动感和画面感；较之于网络，纸质媒体的优势是权威和真实，劣势是信息量小、信息滞后，无法与受众即时互动。对以报纸为主要传播形态的传媒集团而言，应大力探索全媒体化的运营方式，着力构建现代立体传播格局。为此，四川日报报业集团进行了有益探索。

今年初，聚合集团旗下天府早报、四川在线、华西手机报三大子媒体的集团全媒体中心成立。

该中心整合报纸、网络、手机三大传播平台，一改过去单向、单一的平面报道形式，着力打造以网络媒体为中心的整合传播、整合营销平台，加快传统媒体与新媒体深度融合，构建全媒体传播架构和媒体融合业务流程运行机制，力求以更彻底的融聚、更立体的传播、更新颖的体验、更卓越的影响，。

四、必须树立良好品牌形象

媒体品牌，是媒体的差异化标识，是媒体权威性、公信力、影响力和竞争力的物化力量。只有树立良好的品牌形象，才能提高媒体的感召力、吸引力，，又能赢得受众、赢得市场。

，要在激烈的竞争中立于不败之地，必须走品牌发展之路：对内，以品牌维护为原动力来拉动内容制作、产品生产和管理体制改革，实现媒体生产要素的优化配置；对外，以品牌信誉为亲和力来强化媒体辐射功能，培养社会情感认同、价值认同、文化认同，培养受众的忠诚度，追求边际传播效益的最大化。

近年来，四川日报报业集团打造品牌传媒不断取得新进展。如集团旗下的华西都市报，作为我国第一张都市类报纸，始终秉持“办主流大报、树百年品牌”的价值追求，坚持“责任至上、公信天下”的办报理念，不断提升新闻采编水平和办报质量，不断扩大报纸品牌影响力。

在2011年《中国500最具价值品牌排行榜》评选中，华西都市报以品牌价值47.78亿元跻身中国500最具价值品牌榜第269位，位居西部报业第一名。今年，华西都市报强力启动内容创新与升级、营销创新与变革、全媒体平台构建、区域市场深度拓展、人才储备与结构优化等五大战略，再次走在西部传统媒体转型升级、变革发展的前列。